15日凌晨，“試衣間不雅視頻”在微博微信平臺(tái)快速擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注和譴責(zé)。然而，在不到24小時(shí)的時(shí)間，衣食住行的眾多品牌圍繞優(yōu)衣庫的不雅視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，借勢(shì)來博大家眼球。(7月15日澎湃新聞)

　　星期三的早晨一睜眼，很多人驚訝的發(fā)現(xiàn)，自己的“朋友圈”鋪天蓋地都是“優(yōu)衣庫事件”。然而，正當(dāng)大家對(duì)此事件莫衷一是時(shí)，各大商家卻看準(zhǔn)了機(jī)遇，紛紛跟風(fēng)，變著法子地讓自己的產(chǎn)品和該事件聯(lián)系起來，在自己的宣傳平臺(tái)上推出“衍生”廣告，借此博得大家眼球，俘獲用戶的點(diǎn)擊量。

　　筆者粗略的統(tǒng)計(jì)一下，“投機(jī)倒把”的商家涉及了衣食住行等眾多行業(yè)，五花八門，為數(shù)不少。這里面既有國(guó)外的知名汽車品牌，又有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新秀，更甚至有優(yōu)衣庫的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手赤裸裸叫囂“大干一場(chǎng)”。這些廣告里面的內(nèi)容多以露骨的圖片，隱晦的言詞，打著“色情”的擦邊球，讓不少網(wǎng)民大呼“我和我的小伙伴們都驚呆了”。

　　然而，眾商家搭這樣的“順風(fēng)車”好嗎？正如著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家金鵬說的那樣：“每一個(gè)借助優(yōu)衣庫事件進(jìn)行傳播的品牌，都是愚蠢的”。如當(dāng)把丑聞事件當(dāng)成自己“攻城略地”的刀槍棍棒，那結(jié)果只能是“羊肉沒吃著,惹得一身騷”。

　　營(yíng)銷的本意是以自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品，這就不能忽視一點(diǎn)，那就是對(duì)自身產(chǎn)品內(nèi)涵的認(rèn)知。我們不否認(rèn)商家借熱點(diǎn)來推銷自己的動(dòng)機(jī)和行為，但是，凡事有俗雅之分，熱點(diǎn)也有好惡之別。如果僅僅以熱點(diǎn)的點(diǎn)擊量作為自己借勢(shì)營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)，不管影響的好壞便貿(mào)然跟上，這是不理智的，更是有風(fēng)險(xiǎn)的。

　　借勢(shì)營(yíng)銷，首先考慮受眾群體的感受。試想，如果事件本身就令很多人難以接受，一味的跟風(fēng)，將會(huì)給自己貼上“惡俗”的標(biāo)簽，讓潛在客戶“避而遠(yuǎn)之”，反而得不償失。其次，任何的借勢(shì)都要考慮相應(yīng)的“廣告風(fēng)險(xiǎn)”，借勢(shì)別人的“壞事傳千里”，一旦受到追責(zé)，作為事件傳播的中介，廣告被封尚且小事，如果觸及法律，那豈不是“偷雞不成反蝕把米”了嗎？
　　任何一個(gè)品牌的成立和成長(zhǎng)，營(yíng)銷宣傳雖然重要，但是品牌的文化和產(chǎn)品的實(shí)力才是決定性因素。有人說此次事件是優(yōu)衣庫的營(yíng)銷炒作，筆者暫不能茍同。因?yàn)檫@種自毀形象來博人眼球的行為，不是一個(gè)成熟品牌該有的行為。如果要優(yōu)衣庫負(fù)責(zé)，頂多算是危機(jī)公關(guān)不利。然而，對(duì)于那些后來居上，想“趁亂發(fā)大財(cái)”的商家，這樣的行為卻是實(shí)在欠妥。因?yàn)樽鳛檫@個(gè)社會(huì)的一份子，我們有義務(wù)不做丑聞事件傳播者的同時(shí)，更不應(yīng)該為“惡俗”的發(fā)酵提供陣地。

　　借勢(shì)營(yíng)銷，本身無可厚非，但一定要守住自己的底線，不與粗鄙惡俗同流合污，這既是營(yíng)銷的底線，也是做人的底線。