15日凌晨，“試衣間不雅視頻”在微博微信平臺快速擴散，引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注和譴責(zé)。然而，在不到24小時的時間，衣食住行的眾多品牌圍繞優(yōu)衣庫的不雅視頻進行營銷宣傳，借勢來博大家眼球。(7月15日澎湃新聞)

　　星期三的早晨一睜眼，很多人驚訝的發(fā)現(xiàn)，自己的“朋友圈”鋪天蓋地都是“優(yōu)衣庫事件”。然而，正當(dāng)大家對此事件莫衷一是時，各大商家卻看準(zhǔn)了機遇，紛紛跟風(fēng)，變著法子地讓自己的產(chǎn)品和該事件聯(lián)系起來，在自己的宣傳平臺上推出“衍生”廣告，借此博得大家眼球，俘獲用戶的點擊量。

　　筆者粗略的統(tǒng)計一下，“投機倒把”的商家涉及了衣食住行等眾多行業(yè)，五花八門，為數(shù)不少。這里面既有國外的知名汽車品牌，又有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新秀，更甚至有優(yōu)衣庫的競爭對手赤裸裸叫囂“大干一場”。這些廣告里面的內(nèi)容多以露骨的圖片，隱晦的言詞，打著“色情”的擦邊球，讓不少網(wǎng)民大呼“我和我的小伙伴們都驚呆了”。

　　然而，眾商家搭這樣的“順風(fēng)車”好嗎？正如著名網(wǎng)絡(luò)營銷專家金鵬說的那樣：“每一個借助優(yōu)衣庫事件進行傳播的品牌，都是愚蠢的”。如當(dāng)把丑聞事件當(dāng)成自己“攻城略地”的刀槍棍棒，那結(jié)果只能是“羊肉沒吃著,惹得一身騷”。

　　營銷的本意是以自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，這就不能忽視一點，那就是對自身產(chǎn)品內(nèi)涵的認知。我們不否認商家借熱點來推銷自己的動機和行為，但是，凡事有俗雅之分，熱點也有好惡之別。如果僅僅以熱點的點擊量作為自己借勢營銷的標(biāo)準(zhǔn)，不管影響的好壞便貿(mào)然跟上，這是不理智的，更是有風(fēng)險的。

　　借勢營銷，首先考慮受眾群體的感受。試想，如果事件本身就令很多人難以接受，一味的跟風(fēng)，將會給自己貼上“惡俗”的標(biāo)簽，讓潛在客戶“避而遠之”，反而得不償失。其次，任何的借勢都要考慮相應(yīng)的“廣告風(fēng)險”，借勢別人的“壞事傳千里”，一旦受到追責(zé)，作為事件傳播的中介，廣告被封尚且小事，如果觸及法律，那豈不是“偷雞不成反蝕把米”了嗎？
　　任何一個品牌的成立和成長，營銷宣傳雖然重要，但是品牌的文化和產(chǎn)品的實力才是決定性因素。有人說此次事件是優(yōu)衣庫的營銷炒作，筆者暫不能茍同。因為這種自毀形象來博人眼球的行為，不是一個成熟品牌該有的行為。如果要優(yōu)衣庫負責(zé)，頂多算是危機公關(guān)不利。然而，對于那些后來居上，想“趁亂發(fā)大財”的商家，這樣的行為卻是實在欠妥。因為作為這個社會的一份子，我們有義務(wù)不做丑聞事件傳播者的同時，更不應(yīng)該為“惡俗”的發(fā)酵提供陣地。

　　借勢營銷，本身無可厚非，但一定要守住自己的底線，不與粗鄙惡俗同流合污，這既是營銷的底線，也是做人的底線。