11月20日，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)在上海重磅開幕，隨后的近一個(gè)月里，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)在全國(guó)形成星火燎原之勢(shì)，掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的酸奶藝術(shù)熱浪潮，參與人次迅速突破10萬(wàn)+，更點(diǎn)燃了#安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)#的話題大討論。

　　12月17日，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)迎來(lái)了收官之日，奢華展位體驗(yàn)、消費(fèi)者零距離互動(dòng)、明星代言人Angelababy出席、米其林大廚獻(xiàn)藝，為這場(chǎng)極致巔峰的藝術(shù)美食盛筵畫上了圓滿的句號(hào)，也注定成為伊利又一個(gè)標(biāo)志性的經(jīng)典營(yíng)銷案例。

　　明星嘉賓助陣，“美味暢享官”Angelababy驚喜現(xiàn)身

　　安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)為安慕希第四季度重磅打造的全國(guó)首創(chuàng)酸奶藝術(shù)節(jié)活動(dòng)——以高品質(zhì)美食為核心，借助國(guó)際米其林大廚打造安慕希經(jīng)典美食系列，邀請(qǐng)明星代言人Angelababy助陣，從11月20日開始在上海重磅開幕就引起了業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。這也標(biāo)志著安慕希正全面占領(lǐng)消費(fèi)者的入口時(shí)刻：通過(guò)打造酸奶的經(jīng)典美食，增加和豐富了酸奶的使用與食用場(chǎng)景；更通過(guò)打造藝術(shù)化的美食，給酸奶美食增添了更多樂趣和品質(zhì)。

　　值得注意的是，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)除了引發(fā)普通消費(fèi)者的熱情追捧之外，活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)人氣流量明星代言人Angelababy助陣——作為安慕希美味暢享官，baby一登場(chǎng)就將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛瞬間推向高潮。

　　在當(dāng)天的活動(dòng)上，Angelababy作為安慕希美味暢享官的身份，代表安慕希與大廚一起共同探索和制作美食，體驗(yàn)藝術(shù)品的誕生。當(dāng)然，此款美食的一大特色，就是采用安慕希高端顆粒型新品黃桃燕麥制作而成。作為全球首創(chuàng)高端顆粒型常溫酸奶，這款新品秉承了安慕希品牌希臘酸奶的特色，突破技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)口感的創(chuàng)新，更是高品質(zhì)體驗(yàn)的升級(jí)——在常溫酸奶中首創(chuàng)添加水果及燕麥顆粒，濃濃的口感、豐富的黃桃燕麥大顆粒以及高端大氣的產(chǎn)品定位，讓美食口感愈發(fā)誘人的同時(shí)也增添了更多的創(chuàng)意。

　　作為驚喜環(huán)節(jié)，米其林大廚還特意為Angelababy制作了一款“安慕希baby甜心蛋糕”，滿滿的少女系讓人拍案叫絕，令Angelababy嘗過(guò)之后贊不絕口：濃濃的安慕希美食不僅好看，真的很好吃！

　　開創(chuàng)行業(yè)先河，攜手米其林大廚譜寫“美味狂想曲”

　　在泛90后全面崛起的當(dāng)下，品味“美食經(jīng)濟(jì)”、縱享“品質(zhì)生活”，成為貫穿消費(fèi)者行為變化的根本訴求。此次安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)旗幟鮮明地以“美味狂想曲，濃濃安慕�！睘橹黝}，并首次與國(guó)際米其林大廚皮耶弗朗科?費(fèi)拉拉達(dá)成合作，彰顯了伊利順應(yīng)時(shí)代變化，致力于帶給消費(fèi)者最美味、最專業(yè)的體驗(yàn)。

　　當(dāng)安慕希VS米其林大廚，當(dāng)匠心品質(zhì)VS走心營(yíng)銷，這樣的創(chuàng)意碰撞開創(chuàng)行業(yè)先河的同時(shí)，也深深地吸引了消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。僅以12月17日來(lái)看，到場(chǎng)的消費(fèi)者就多達(dá)數(shù)百人，主要是都市白領(lǐng)群體為主，也符合安慕希的品牌定位。大家不僅可以零距離感受米其林大廚的專業(yè)風(fēng)范，在排隊(duì)等候的時(shí)候還可以自有參觀。隨機(jī)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，其中很多人是特意穿越大半個(gè)城市趕過(guò)來(lái)的，對(duì)此次的安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)給予了普遍好評(píng)，認(rèn)為“活動(dòng)有意思”“產(chǎn)品很美味”“體驗(yàn)很舒服”。

　　玩轉(zhuǎn)經(jīng)典美食，安慕希引領(lǐng)酸奶飲食文化浪潮

　　活動(dòng)期間，安慕希邀請(qǐng)到國(guó)際專業(yè)廚師團(tuán)隊(duì)，通過(guò)“還原美食制作過(guò)程”并讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)DIY美食等形式，在全國(guó)范圍內(nèi)引領(lǐng)起一股酸奶飲食的文化浪潮。

　　尤其值得一提的是，此次的安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)，從線上話題引爆到線下活動(dòng)落地，相得益彰、珠聯(lián)璧合。安慕希以經(jīng)典美食為核心，通過(guò)一系列高品質(zhì)的美食體驗(yàn)落地活動(dòng)，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者不僅可以看到、可以吃到，更可以做到。并且打造高端藝術(shù)美食，結(jié)合節(jié)日時(shí)機(jī)——安慕希圣誕驚喜系列、安慕希冬日浪漫冰雪系列等，讓藝術(shù)和美食完美結(jié)合；讓安慕希也真正植根于消費(fèi)者的心智，成為美食和美味的代言詞。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年安慕希在常溫酸奶中市占率繼續(xù)穩(wěn)居第一。而邁過(guò)百億大關(guān)之后，安慕希并沒有停止奔跑：一方面，繼續(xù)品類精耕、創(chuàng)新產(chǎn)品口味，安慕希高端顆粒型黃桃燕麥新品一路高歌猛進(jìn)，成為伊利2017年新品銷售的新銳力量；另一方面，開展高品質(zhì)、高辨識(shí)度的營(yíng)銷活動(dòng)，在為消費(fèi)者帶來(lái)酸奶和藝術(shù)的美味盛宴的同時(shí)，持續(xù)提升常溫酸奶品類在整個(gè)食品行業(yè)的影響力。

　　如今，安慕希已漸漸實(shí)現(xiàn)從“濃濃好喝”到“藝術(shù)美食”的升級(jí)，可以預(yù)見，首屆安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)的成功，是一個(gè)全新的開始——持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的美味體驗(yàn)；更是一份品類的宣言，口味創(chuàng)新、營(yíng)銷升級(jí)、市場(chǎng)精耕的安慕希，必將在接下來(lái)的2018年創(chuàng)造更多驚喜。