口述歷史是什么？為什么非遺的口述歷史故事在國內(nèi)沒有市場(chǎng)，卻在國外廣受關(guān)注呢？

所謂口述歷史，簡(jiǎn)單地說，就是通過傳統(tǒng)的筆錄、錄音、錄影等現(xiàn)代技術(shù)手段，記錄歷史事件當(dāng)事人或者目擊者的回憶而保存的口述憑證�？谑鰵v史的主角不是社會(huì)精英、關(guān)鍵英雄人物，而是普通大眾�？谑鰵v史故事具備了對(duì)平民個(gè)體的關(guān)懷，使得歷史和文明大框架中有了血肉，豐滿了起來。

口述歷史在影視類型上屬于紀(jì)錄片。而目前我國的紀(jì)錄片市場(chǎng)供需層面存在著十分顯著的矛盾：盡管國內(nèi)一些發(fā)達(dá)地區(qū)相繼成立紀(jì)錄片頻道，可有的地方電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目卻在萎縮或退出黃金時(shí)段，紀(jì)錄片類的內(nèi)容收視率低、廣告收入少，市場(chǎng)收益比較小。

而國外情況則不同，歐美文化普遍重視個(gè)體，媒體報(bào)道的故事常常以有特點(diǎn)的人物為主角、重視細(xì)節(jié)，并且要求內(nèi)容有人情味，即使新聞報(bào)道也遵循這個(gè)思路。很多國家都有世界知名的紀(jì)錄片頻道——美國的Discovery探索頻道、國家地理頻道，英國的BBC、ITV（英國第二大電視臺(tái)），日本的NHK等。以美國Discovery探索頻道為例，節(jié)目信號(hào)覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)的99%的有線電視用戶，觀眾達(dá)13億人。除了廣告收入外，探索頻道還構(gòu)建了相關(guān)的衍生品，經(jīng)營著家庭娛樂產(chǎn)品，并且向海外銷售和發(fā)行內(nèi)容版權(quán)等，市場(chǎng)回報(bào)非常高。2017年，探索通訊公司（Discovery Communication Incorporation）以64.97億的營業(yè)收入，位列《財(cái)富》雜志美國500強(qiáng)第412位。

（美國Discovery探索頻道）

口述歷史主張用微觀視角、微末敘事的表達(dá)方式來記錄歷史，與國際媒體的風(fēng)格不謀而合。所以，口述歷史本身就具備適合國際傳播的基因。非遺口述歷史通過藍(lán)海云平臺(tái)大規(guī)模走向國際也順理成章。

藍(lán)海云創(chuàng)新性傳播非遺口述歷史故事，“走出去”效果初步顯現(xiàn)

藍(lán)海云深諳國際媒體對(duì)于故事人文性的偏執(zhí)，堅(jiān)持用口述歷史的方式制作“小切口、大背景，小故事、大道理，小人物、大主題，小細(xì)節(jié)、大情感”的非遺故事，并且向平臺(tái)上的6000多家國際媒體進(jìn)行傳播。平均每個(gè)非遺故事被272家國際報(bào)道報(bào)道，抵達(dá)國際受眾1.13億，覆蓋55個(gè)國家的12.4億人口，初步實(shí)現(xiàn)了中國非遺“走出去”的目標(biāo)，被海外觀眾了解的同時(shí)，反過來又促進(jìn)了非遺項(xiàng)目在國內(nèi)得到更好的保護(hù)、傳承和發(fā)展。

我們相信非遺的傳承不應(yīng)僅僅止于被記錄下來放在博物館里。口述歷史蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的國際傳播潛力，能夠創(chuàng)造難以預(yù)料的物質(zhì)和精神財(cái)富。藍(lán)海云平臺(tái)開發(fā)了以口述歷史的方式向國際媒體推廣中國非遺的傳播模式，國際傳播成果又進(jìn)一步推動(dòng)了非遺的保護(hù)和發(fā)展。我們期待中國非遺的生存和傳播之路。

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