中國娛樂網(wǎng)訊 www.yule.com.cn   隨著第24屆上海電視節(jié)、第21屆上海國際電影節(jié)和首屆互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的落幕，作為兩節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴和指定媒體合作的優(yōu)酷在此期間的所有活動也都完美收官。據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷在上海節(jié)期間主辦、參與的活動多達(dá)二十余項(xiàng)，在首屆互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典上更獲得了13項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容的榮譽(yù)，另外作為網(wǎng)臺聯(lián)動劇，《軍師聯(lián)盟》拿下了白玉蘭獎的兩項(xiàng)大獎。

　　榮譽(yù)領(lǐng)跑、活動領(lǐng)先 “霸屏”上海電視電影節(jié)

　　在2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會盛典上出爐的年度互聯(lián)網(wǎng)精品文娛內(nèi)容推薦名單中，優(yōu)酷以13項(xiàng)榮譽(yù)的優(yōu)勢領(lǐng)跑，而在上海國際電影節(jié)期間舉行的“優(yōu)酷蝦蝦儂2018暑期檔大劇熱綜世界杯”等活動，也讓優(yōu)酷在此次上海國際電影電視節(jié)期間“存在感”十足。

　　在獲得年度推薦的名單中，優(yōu)酷多部超級劇集《白夜追兇》《虎嘯龍吟》《春風(fēng)十里不如你》，熱綜《這就是街舞》《鋒味》《圓桌派第三季》，精品電影《再見再見》均上榜，超級網(wǎng)綜《這就是街舞》同時(shí)獲得“年度創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)”，《白夜追兇》男主潘粵明、《烈火如歌》女主迪麗熱巴分獲“年度實(shí)力男／女演員”，堪稱名副其實(shí)的實(shí)力霸榜。迪麗熱巴在上臺接受榮譽(yù)的時(shí)候三次比心，并表達(dá)了對1/8主題的贊同：作為演員也感受到了壓力和責(zé)任，希望今后可以為八分之一的時(shí)間做出百分之一百的努力，讓大家的生活更美好。

　　在6月15日頒獎的第21屆上海電視節(jié)白玉蘭獎中，優(yōu)酷超級劇集《大軍師聯(lián)盟司馬懿之軍師聯(lián)盟》在獲得七項(xiàng)提名的情況下，最終斬獲了最佳美術(shù)和最佳男配角兩項(xiàng)大獎，開創(chuàng)了白玉蘭獎首次給網(wǎng)臺聯(lián)動劇集頒獎的先河。

　　《古劍奇譚2》《給我一個十八歲》《鎮(zhèn)魂》《真相吧花花萬物》《周六夜現(xiàn)場》等2018暑期檔劇綜在“優(yōu)酷蝦蝦儂2018暑期檔大劇熱綜世界杯”活動中集體亮相，顯示了優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容生產(chǎn)上的“續(xù)航能力”。這其中蔡康永小S再度合體的《真相吧花花萬物》和陳赫、岳云鵬主持的《周六夜現(xiàn)場》更以超高問詢度有望成為今年暑期的“圈層爆款”。在此活動期間，還通過碧虎科技旗下的車屏廣告進(jìn)行傳播，讓優(yōu)酷的活動整體氛圍看起來更為活躍輕松。

　　策略聚焦 生態(tài)聯(lián)動  持續(xù)打造互聯(lián)網(wǎng)“圈層爆款”

　　2018年的夏天優(yōu)酷很“熱”。一邊是俄羅斯世界杯的持續(xù)高燒，另一邊是上海兩節(jié)的遙相呼應(yīng)。在加入阿里巴巴不到三年，成為阿里大文娛核心成員不到一年的時(shí)間點(diǎn)，優(yōu)酷的內(nèi)容生態(tài)開始初步顯示出強(qiáng)大的威力。然而這僅僅只是一個開始。在聚焦圈層化、精品化、系列化的內(nèi)容策略下，優(yōu)酷將以持續(xù)性的投入和與阿里生態(tài)的聯(lián)動，繼續(xù)打造互聯(lián)網(wǎng)影視精品內(nèi)容，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

　　在過去一年里，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇市場快速增長，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)了用戶行為的深刻變化，即用戶的內(nèi)容消費(fèi)在逐漸圈層化細(xì)分，每個群體對內(nèi)容的消費(fèi)越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內(nèi)容類型，而不僅是一個大眾化的內(nèi)容。

　　如街舞類《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等網(wǎng)綜大受歡迎；去年播出的《軍師聯(lián)盟》、《白夜追兇》、《春風(fēng)十里不如你》今年播出的《北京/上海女子圖鑒》超級劇集都是較傳統(tǒng)劇集進(jìn)行品質(zhì)的升級，內(nèi)容消費(fèi)的個性化時(shí)代已經(jīng)來臨，楊偉東表示，爆款內(nèi)容，首先要看它能不能深度滿足一個群體的個性需求，能不能打穿一個圈層的內(nèi)心共鳴，再從這個群體和圈層向泛人群引爆。在今天內(nèi)容個性的時(shí)代，一個內(nèi)容瞬間火透大街小巷變得越來越難，而圈層爆款成為爆款新常態(tài)。

　　在此情況下，優(yōu)酷堅(jiān)持運(yùn)營原創(chuàng)內(nèi)容，把控精品不斷優(yōu)化。不同的題材類型、不同的受眾群體，優(yōu)酷以圈層化的手段，完成了對不同群體用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。圈層內(nèi)容的興起會推動內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)一步聚焦、內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)一步升級，體現(xiàn)在劇集方面從人設(shè)、敘事、結(jié)構(gòu)節(jié)奏上都與以往要有創(chuàng)新升級，在綜藝方面新視聽、新故事、新知識會成為升級方向。也就是既要有外在表達(dá)形式上的迎合新時(shí)代用戶的審美風(fēng)格，也要在內(nèi)核上滿足用戶的娛樂消費(fèi)的心理訴求并引發(fā)話題和共鳴。