近日，國內(nèi)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)音樂品牌蝦米音樂攜手快消巨頭寶潔公司，共同啟動(dòng)2017最強(qiáng)校園音樂IP——蝦米&寶潔校園歌手大賽《潮樂少年耀不同》計(jì)劃，旨在為95后“懂潮流 愛音樂”的新生代提供一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)和實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)，并切實(shí)為華語樂壇注入新鮮血液、挖掘音樂內(nèi)容，同步探索全新音樂內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)模式。

玩跨界，不僅為了玩音樂

關(guān)注國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的朋友不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)很多音樂品牌還在滿地鐵鋪廣告之時(shí)，蝦米音樂早已在深層挖掘音樂內(nèi)容上做了多年探索和努力。早在2014年，蝦米便推出了旗下首個(gè)原創(chuàng)音樂扶持項(xiàng)目——尋光計(jì)劃，并取得近4億音樂試聽量的好成績，第二季更是吸引了6000多位原創(chuàng)音樂人參加，超過250萬用戶參與投票。

《潮樂少年耀不同》是繼尋光計(jì)劃之后蝦米再度為熱愛音樂的年輕群體提供了一個(gè)展示自我、發(fā)掘自我的機(jī)會(huì)，主辦方蝦米音樂將集合阿里大文娛的娛樂整合優(yōu)勢資源為最終獲勝的選手提供與一線大咖同臺(tái)演唱，百萬單曲制作演唱，頂級(jí)經(jīng)紀(jì)公司簽約等諸多重磅獎(jiǎng)勵(lì)。整個(gè)比賽過程中，不僅有滾石唱片的當(dāng)紅藝人作為評(píng)委和音樂導(dǎo)師的身份強(qiáng)勢加入海選、城際賽，為參賽選手提供全方位的指導(dǎo)意見，總決賽更會(huì)有樂壇重量級(jí)音樂制作人作為評(píng)審團(tuán)主席身份，為選手提供全方位的潮樂少年成名攻略。而大賽落戶校園，則有著雙層含義，以95后新生代為代表的大學(xué)生群體，既是優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。他們年輕、張揚(yáng)、渴望用音樂的形式表達(dá)生活的態(tài)度，蝦米著眼于此，有利于挖掘更多優(yōu)質(zhì)音樂人才和音樂內(nèi)容，也能挖掘、嘗試新的音樂生產(chǎn)模式。而95后們獨(dú)立的態(tài)度和消費(fèi)潛力，也有助于蝦米對新型音樂商業(yè)模式的探索。

潤物細(xì)無聲才是好營銷

本次校園歌手大賽全面深入北京、上海、廣州、杭州、武漢、西安，6大城市，200所重點(diǎn)高校，進(jìn)行60場的線下海選，并在全國同步開通網(wǎng)絡(luò)海選賽區(qū)，覆蓋2000所重點(diǎn)院校，1500萬在校大學(xué)生群體，如此規(guī)模強(qiáng)大的音樂活動(dòng)是其他音樂平臺(tái)都不曾有過的壯舉。

而金主贊助音樂賽事早已屢見不鮮，寶潔作為擁有180年歷史的國際化大品牌，首次專注于進(jìn)入大學(xué)吸引95后大學(xué)生群體，旨在為潮樂少年提供眾多至潮裝備，讓他們能在舞臺(tái)上盡情閃耀，綻放自我。在這次《潮樂少年耀不同》計(jì)劃中，蝦米與寶潔的完美跨界組合，實(shí)現(xiàn)了線上線下全方位的資源聯(lián)動(dòng)整合。參賽選手如何夠潮夠耀，寶潔給出了答案，佳潔士可以讓你笑容燦爛、舒膚佳更能讓你保持健康活力，飄柔可以讓你一順到底。而在參賽選手視頻展示中，沙宣的個(gè)性鋒芒、海飛絲的無“屑”可擊等slogan巧妙地成為了選手的風(fēng)格標(biāo)簽，真正地讀懂年輕人，玩轉(zhuǎn)潮流，以他們喜歡的方式讓大家high起來。

可以說，這一次與寶潔的跨界合作，蝦米音樂方面心意十足、創(chuàng)意滿滿，活動(dòng)中隨處可見寶潔的身影卻又毫無違和感，真正做到了潤物卻無聲！

造星只是開始，我們的征途是星辰大海

當(dāng)商業(yè)智慧邂逅音樂夢想，當(dāng)周全的策劃遇上直指人心的創(chuàng)意，一場看似“瘋狂”的造星計(jì)劃、一段有趣又有意義的音樂探索之旅就這樣華麗誕生了。在業(yè)界驚嘆蝦米造星計(jì)劃的同時(shí)，有心人不難看出，這一切的背后其實(shí)是阿里在布局。

說起阿里娛樂板塊，很多人還停留在阿里影業(yè)上，其實(shí)阿里早已布局多年，已然形成成熟的阿里大文娛平臺(tái)，電影《三生三世》及其周邊的大賣，就是阿里大文娛平臺(tái)在小試牛刀，而此前全網(wǎng)刷屏的保溫杯話題及黑豹的回歸阿里大文娛平臺(tái)也功不可沒。阿里大文娛主席俞永福在今年上海電影節(jié)上明確提出3C服務(wù)的概念，即用戶（Consumer）、內(nèi)容（Content）、商業(yè)（Commerce），分別對應(yīng)著用戶觸達(dá)、內(nèi)容或IP挖掘、商業(yè)化支撐，這也是阿里大文娛的定位。

用戶、內(nèi)容、商業(yè)是阿里大文娛戰(zhàn)略的三大核心，那么回過頭來看《潮樂少年耀不同》與其何其相似！聚焦校園里的95后這批用戶，挖掘原創(chuàng)音樂內(nèi)容IP，用年輕人的玩法重新搭建音樂的互動(dòng)平臺(tái)，在為有夢想的年輕人提供展示舞臺(tái)的同時(shí)，探索出全新的音樂商業(yè)模式，這才是蝦米音樂開啟校園音樂項(xiàng)目的終極意義。而蝦米作為阿里大文娛版圖的一員，能夠主動(dòng)出擊，大膽探索全新音樂內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)模式，足見其壯志雄心——大視野、大格局。