近日，國內(nèi)頂級互聯(lián)網(wǎng)音樂品牌蝦米音樂攜手快消巨頭寶潔公司，共同啟動2017最強校園音樂IP——蝦米&寶潔校園歌手大賽《潮樂少年耀不同》計劃，旨在為95后“懂潮流 愛音樂”的新生代提供一個展現(xiàn)自我的平臺和實現(xiàn)夢想的機會，并切實為華語樂壇注入新鮮血液、挖掘音樂內(nèi)容，同步探索全新音樂內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)模式。

玩跨界，不僅為了玩音樂

關注國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的朋友不難發(fā)現(xiàn)，當很多音樂品牌還在滿地鐵鋪廣告之時，蝦米音樂早已在深層挖掘音樂內(nèi)容上做了多年探索和努力。早在2014年，蝦米便推出了旗下首個原創(chuàng)音樂扶持項目——尋光計劃，并取得近4億音樂試聽量的好成績，第二季更是吸引了6000多位原創(chuàng)音樂人參加，超過250萬用戶參與投票。

《潮樂少年耀不同》是繼尋光計劃之后蝦米再度為熱愛音樂的年輕群體提供了一個展示自我、發(fā)掘自我的機會，主辦方蝦米音樂將集合阿里大文娛的娛樂整合優(yōu)勢資源為最終獲勝的選手提供與一線大咖同臺演唱，百萬單曲制作演唱，頂級經(jīng)紀公司簽約等諸多重磅獎勵。整個比賽過程中，不僅有滾石唱片的當紅藝人作為評委和音樂導師的身份強勢加入海選、城際賽，為參賽選手提供全方位的指導意見，總決賽更會有樂壇重量級音樂制作人作為評審團主席身份，為選手提供全方位的潮樂少年成名攻略。而大賽落戶校園，則有著雙層含義，以95后新生代為代表的大學生群體，既是優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)者也是消費者。他們年輕、張揚、渴望用音樂的形式表達生活的態(tài)度，蝦米著眼于此，有利于挖掘更多優(yōu)質(zhì)音樂人才和音樂內(nèi)容，也能挖掘、嘗試新的音樂生產(chǎn)模式。而95后們獨立的態(tài)度和消費潛力，也有助于蝦米對新型音樂商業(yè)模式的探索。

潤物細無聲才是好營銷

本次校園歌手大賽全面深入北京、上海、廣州、杭州、武漢、西安，6大城市，200所重點高校，進行60場的線下海選，并在全國同步開通網(wǎng)絡海選賽區(qū)，覆蓋2000所重點院校，1500萬在校大學生群體，如此規(guī)模強大的音樂活動是其他音樂平臺都不曾有過的壯舉。

而金主贊助音樂賽事早已屢見不鮮，寶潔作為擁有180年歷史的國際化大品牌，首次專注于進入大學吸引95后大學生群體，旨在為潮樂少年提供眾多至潮裝備，讓他們能在舞臺上盡情閃耀，綻放自我。在這次《潮樂少年耀不同》計劃中，蝦米與寶潔的完美跨界組合，實現(xiàn)了線上線下全方位的資源聯(lián)動整合。參賽選手如何夠潮夠耀，寶潔給出了答案，佳潔士可以讓你笑容燦爛、舒膚佳更能讓你保持健康活力，飄柔可以讓你一順到底。而在參賽選手視頻展示中，沙宣的個性鋒芒、海飛絲的無“屑”可擊等slogan巧妙地成為了選手的風格標簽，真正地讀懂年輕人，玩轉(zhuǎn)潮流，以他們喜歡的方式讓大家high起來。

可以說，這一次與寶潔的跨界合作，蝦米音樂方面心意十足、創(chuàng)意滿滿，活動中隨處可見寶潔的身影卻又毫無違和感，真正做到了潤物卻無聲！

造星只是開始，我們的征途是星辰大海

當商業(yè)智慧邂逅音樂夢想，當周全的策劃遇上直指人心的創(chuàng)意，一場看似“瘋狂”的造星計劃、一段有趣又有意義的音樂探索之旅就這樣華麗誕生了。在業(yè)界驚嘆蝦米造星計劃的同時，有心人不難看出，這一切的背后其實是阿里在布局。

說起阿里娛樂板塊，很多人還停留在阿里影業(yè)上，其實阿里早已布局多年，已然形成成熟的阿里大文娛平臺，電影《三生三世》及其周邊的大賣，就是阿里大文娛平臺在小試牛刀，而此前全網(wǎng)刷屏的保溫杯話題及黑豹的回歸阿里大文娛平臺也功不可沒。阿里大文娛主席俞永福在今年上海電影節(jié)上明確提出3C服務的概念，即用戶（Consumer）、內(nèi)容（Content）、商業(yè)（Commerce），分別對應著用戶觸達、內(nèi)容或IP挖掘、商業(yè)化支撐，這也是阿里大文娛的定位。

用戶、內(nèi)容、商業(yè)是阿里大文娛戰(zhàn)略的三大核心，那么回過頭來看《潮樂少年耀不同》與其何其相似！聚焦校園里的95后這批用戶，挖掘原創(chuàng)音樂內(nèi)容IP，用年輕人的玩法重新搭建音樂的互動平臺，在為有夢想的年輕人提供展示舞臺的同時，探索出全新的音樂商業(yè)模式，這才是蝦米音樂開啟校園音樂項目的終極意義。而蝦米作為阿里大文娛版圖的一員，能夠主動出擊，大膽探索全新音樂內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)模式，足見其壯志雄心——大視野、大格局。