2 日本農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略經(jīng)驗分析

日本是一個農(nóng)業(yè)小國, 具有人多地少的特點, 自然資源匱乏, 耕地也具有一定分散性, 因此在農(nóng)業(yè)發(fā)展中無法形成大規(guī)模生產(chǎn)模式, 日本國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品自給率比較低, 往往不能滿足國民基本的生活需求, 一般都需要從其他國家進口大量的農(nóng)產(chǎn)品來維持生計。但是我們不得不承認, 日本的農(nóng)產(chǎn)品市場非常發(fā)達, 營銷體系也非常完善, 政府為進一步促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售, 也制定了一系列的支持及保障政策。以上則是日本的農(nóng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)供銷平衡、物盡所暢的主要原因。通過對日本農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的分析我們發(fā)現(xiàn)其主要也就是依照國內(nèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析, 基于政府以及農(nóng)協(xié)的努力, 日本銷售市場則主要是以批發(fā)市場為主, 在綠色貿(mào)易環(huán)境下顯著提升日本農(nóng)產(chǎn)品競爭力, 其在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中的經(jīng)驗具體來說可以從以下幾個方面來進行闡述。

2.1 日本對綠色貿(mào)易壁壘的合理利用, 為其國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭營造了良好的環(huán)境

綠色貿(mào)易壁壘又被稱為環(huán)境壁壘、綠色壁壘, 綠色是它的主要特征, 同時也是其建立的基本原則。簡單地說, 綠色貿(mào)易壁壘是指進口國以保護環(huán)境和人類健康為口號和理由, 對國外商品進行準(zhǔn)入限制的一種貿(mào)易措施, 它主要是通過立法和制訂強制性的技術(shù)法規(guī)比如環(huán)保公約、法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)、商品包裝和標(biāo)簽等來實現(xiàn)的。和關(guān)稅壁壘相比, 綠色貿(mào)易壁壘的隱蔽性則更高, 關(guān)稅壁壘比較明顯, 基于以上需求日本在農(nóng)產(chǎn)品市場中利用綠色貿(mào)易壁壘對農(nóng)產(chǎn)品市場進行調(diào)控, 通過對其頻繁使用而對國外農(nóng)產(chǎn)品進入日本市場進行了限制。比如在2006年, 日本頒布了涉及到51392個限量標(biāo)準(zhǔn), 以及734種農(nóng)業(yè)化學(xué)品的“肯定列表制度”, 該制度平均每種農(nóng)產(chǎn)品的殘留限量標(biāo)準(zhǔn)多達200項, 甚至有的農(nóng)產(chǎn)品的殘留限量標(biāo)準(zhǔn)超過400項[1], 這項被稱為是世界上最嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)極大的限制了其他國家對日本農(nóng)產(chǎn)品出口量。由此可見, 日本通過對綠色壁壘的合理運用, 為日本農(nóng)產(chǎn)創(chuàng)造了相對寬松的國內(nèi)市場, 有效緩解了國內(nèi)競爭的激烈程度, 為日本農(nóng)產(chǎn)品在本國市場的占有率提供了可靠的保障。

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