愛奇藝關(guān)閉播放量怎么回事

愛奇藝平臺獨播大劇《延禧攻略》剛剛落下帷幕，愛奇藝就宣布關(guān)閉顯示前臺播放量。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日11時，《延禧攻略》的播放量達到158.6億，在過去的7月和8月兩個月時間中，這部作品持續(xù)霸榜藝恩數(shù)據(jù)的網(wǎng)劇榜首，并且將第二名甩出超過百萬的播放量。

此前，為遏制藝人天價片酬，包括愛奇藝等在內(nèi)的3家視頻網(wǎng)站和6家影視公司發(fā)表了聯(lián)合聲明表態(tài)抵制天價片酬。與此前的聯(lián)合聲明不同的是，此次關(guān)閉播放量顯示是愛奇藝的自覺行為。

至于愛奇藝方面為什么要做出關(guān)閉播放量顯示這一決策？

愛奇藝方面回復(fù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)稱，“我們認為，視頻內(nèi)容播放量并非是評價作品質(zhì)量、受用戶歡迎程度的最優(yōu)指標(biāo)。隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能公平評價內(nèi)容的質(zhì)量和價值。”

事實上，在商業(yè)化的過程中，視頻的播放量是衡量一部作品成功與否最重要的指標(biāo)，并且對于制作出品方后續(xù)的作品商業(yè)變現(xiàn)，比如植入廣告等有重要參考意義。因而，在中國的確存在“點擊率（播放量）大于一切”的現(xiàn)象。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉對媒體稱，過度關(guān)注播放量給行業(yè)帶來了諸多不良影響，大量的優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。不少從業(yè)者更將播放量簡單攀比，扭曲了創(chuàng)作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業(yè)道德的行為。對于“唯播放量論”的不良現(xiàn)象，以及由此帶給產(chǎn)業(yè)鏈、平臺、制作方、用戶的傷害，我們保持高度的警惕。為了改變這種不良風(fēng)氣，愛奇藝決定率先關(guān)閉前臺播放量顯示，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)體驗。

那么，此后愛奇藝是否永遠都不會把播放量顯示出來了？

對此，愛奇藝回復(fù)稱，“我們也將持續(xù)觀察市場最新狀態(tài)，如果市場前臺流量數(shù)據(jù)能夠凈化到基本真實、公平反映內(nèi)容價值的程度，不排除恢復(fù)前臺流量顯示。”

以下是愛奇藝聲明原文：

愛奇藝關(guān)閉播放量是因為什么

今年暑期檔的宮斗大劇《延禧攻略》創(chuàng)下150億播放量的新紀(jì)錄，愛奇藝卻意外宣布關(guān)閉顯示前臺播放量！ ?

愛奇藝發(fā)聲明宣布自即日起正式關(guān)閉顯示前臺播放量，聲明表示隨著行業(yè)發(fā)展唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論的浮躁風(fēng)氣日盛，因此愛奇藝將告別唯流量時代，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度來逐步代替原有播放量顯示。

網(wǎng)友評論

愛奇藝關(guān)閉顯示前臺播放量是好是壞不好判斷。所謂討論度、互動量和多維度指標(biāo)，如果不能公開透明，那么一樣可以造假，換湯不換藥的做法。中國的數(shù)據(jù)造假已不是一天兩天了！比如楊冪的《扶搖》，口碑撲街了，粉絲還一個勁的天天吹到處懟，播放量比《延禧攻略》還高，可現(xiàn)實呢？被無情吊打。