電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強大競爭力的內容產品之一，以獨特的方式影響著人們的精神生活。近年來，伴隨著文藝繁榮和媒體發(fā)展，電視行業(yè)也在積極尋求新突破。

　　首先體現(xiàn)在綜藝節(jié)目總量的減少，如中央電視臺通過停辦、合并、調整等方式控制晚會播出量，“特別節(jié)目”及“中國夢”主題系列成為新現(xiàn)象；各家電視臺晚會也大力壓縮，與此相伴的是內容的創(chuàng)新、豐富和節(jié)目質量的提高。特別是一批根植于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化而創(chuàng)作的綜藝節(jié)目，為電視行業(yè)注入了新的生命力，例如《朗讀者》《中國詩詞大會》《傳承者》等，有效地推動并實現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性傳播，為本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目建立了新的風向標……

　　電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展也面臨新挑戰(zhàn)――面對受眾日益增長的文化需求與互聯(lián)網時代的激烈競爭，創(chuàng)作者僅僅“跟進”是不夠的，還需自上而下、由里到外地革新發(fā)展意識，主動探求和應對現(xiàn)實，建立與之相應的管理流程及市場秩序。創(chuàng)作者必須盡快把握當下電視綜藝節(jié)目的問題實質，并為其未來發(fā)展找到相應的思路與對策。

　　回歸理性，深耕細作

　　尋求傳統(tǒng)文化與當今時代“交集”，把握好娛樂的尺度

　　無論臺網，“爆款”“暴利”時代已經過去，電視綜藝正走向冷靜期。這一現(xiàn)象提醒創(chuàng)作者：新的政策不僅引導行業(yè)資金走向，更從源頭遏制了不健康的創(chuàng)作傾向，揭示出更具持久生命力和受眾吸引力的創(chuàng)作規(guī)律。創(chuàng)作者要回歸理性，深刻理解媒體的導向性和社會屬性，將媒體責任感放在首位。

　　毋庸置疑，文化類電視綜藝節(jié)目擁有廣闊的發(fā)展空間。一段時間以來，相關探索已取得了一定成績。但其中真正實現(xiàn)收視、口碑雙豐收的還不太多，一些節(jié)目叫好不叫座，一些節(jié)目僅擅用電視化手段，與文化的結合浮于皮毛。如何將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與電視綜藝節(jié)目有機結合，需要創(chuàng)作者在實踐中進一步探索。

　　一般說來，對中國文化的電視化表達有三個層面：一是直接呈現(xiàn)，即對中國傳統(tǒng)文化樣式本身進行表現(xiàn)和傳承；二是對其內在精髓進行提煉、發(fā)掘；三是與時俱進，探索其與時代的結合和創(chuàng)新。在實踐中，對第一層面的表達比較容易，目前我們并不缺少以中國語言文字、傳統(tǒng)藝術作品作為主要內容進行呈現(xiàn)的節(jié)目，而是缺少表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與當今時代的契合，同時深入淺出地普及傳統(tǒng)文化知識、把握好娛樂的尺度――這也是當今創(chuàng)作中的最大難點。

　　創(chuàng)作者首先要能分辨并提煉中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，去其糟粕、取其精華。天下為公、大同世界，自強不息、厚德載物，腳踏實地、實事求是，以誠待人、講信修睦，清廉從政、勤勉奉公……電視綜藝節(jié)目應當傳播傳統(tǒng)文化中的“正能量”，彰顯主流價值觀。

　　其次，節(jié)目還要運用恰當?shù)氖侄螌�傳統(tǒng)文化進行多元化呈現(xiàn)，不能因藝術化、年輕化、時尚化的要求而流于膚淺。例如推介歷史文物節(jié)目若采用戲說劇的方式來演繹相關故事，就要考慮如何保持嚴肅性與真實性；讀書節(jié)目若采取明星朗讀的方式，就要與朗讀內容進行深度關聯(lián)；古詩在節(jié)目中改編為歌曲時，要兼顧音律美與文學美……創(chuàng)作中要把握節(jié)目內部多個元素的平衡――厘清更傾向于競賽，還是注重文化傳播，又或是偏重對人物的塑造。例如，一些詩詞節(jié)目對“競賽”過度追求，題目涉及內容過于生僻，使節(jié)目難以貼近觀眾。

　　在創(chuàng)新內容、程度、手段方面，還需深入探索，創(chuàng)作者應以更深刻的認知和表達能力、更強的責任感和良好心態(tài)，去發(fā)現(xiàn)和解讀更多傳統(tǒng)文化樣式，真正沉下心去發(fā)掘和創(chuàng)作。

　　正本清源，內容為王

　　擺脫“流量”與“唯收視率”，以原創(chuàng)力贏得競爭主動權

　　一段時間以來，一些電視綜藝創(chuàng)作團隊為了高收視率，不惜用上所謂“大招”，導致節(jié)目偏離生活、產生虛假浮夸的內容。比如，一些選秀節(jié)目在最后一期對“儀式感”精雕細刻、制造夢幻感，刻意放大選手“破繭成蝶”的過程；一些親子類真人秀有意將私人生活作為社會談資；一些所謂“慢綜藝”的“田園生活”依靠明星陣容支撐，使創(chuàng)作表達與話題宣傳本末倒置……

　　創(chuàng)作者應追求質量，而非“流量”，應探析觀眾用遙控器的“投票”之意，而非短視于收視率的數(shù)字之據(jù)。電視綜藝節(jié)目的核心是高水準藝術與技術的展示，是對人性之光、創(chuàng)意之妙、視聽之美的表達。電視綜藝的健康發(fā)展，必須擺脫“流量”的干擾，只有正本清源，提供具有“真、善、美”核心價值的內容，才是其生命力的永恒支撐。

　　原創(chuàng)力，既是電視節(jié)目作為創(chuàng)意產業(yè)“內容為王”的精髓，也是提升質量、贏得競爭主動權的根本動力。缺失原創(chuàng)力的同質化節(jié)目，無法長久占據(jù)觀眾心靈。2016年，原國家新聞出版廣電總局的一份《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，也表達了政府鼓勵本土原創(chuàng)綜藝、糾正盲目引進海外版權的決心。

　　從引進國外節(jié)目版權到利用中國文化元素、美學精神對節(jié)目進行本土化改造，再到中國原創(chuàng)節(jié)目模式的蓬勃生長、輸出海外，中國電視綜藝也由原創(chuàng)節(jié)目模式的“消費者”向“供應商”積極轉化。今年，名為“WISDOM in CHINA”的中國原創(chuàng)節(jié)目模式推介會登陸法國戛納電視節(jié)�！秶�家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《聲臨其境》《功夫少年》等九大中國原創(chuàng)節(jié)目模式首次集體亮相戛納，以鮮明的中國元素、深厚的文化底蘊、新穎的節(jié)目創(chuàng)意以及適合復制推廣的模式特點，給全球電視市場吹來一股“中國風”。同時，創(chuàng)作者更要拓寬電視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)領域和選題視野，如節(jié)目《機智過人》通過體驗式互動展現(xiàn)前沿的人工智能科技成果，兼具知識性、趣味性和人文性，節(jié)目《這就是灌籃》將籃球競技、綜藝娛樂及其他年輕化元素充分整合，原創(chuàng)節(jié)目版權輸出海外。

　　今后，中國電視綜藝只有逐漸放下“洋拐杖”，實現(xiàn)中國創(chuàng)造，實現(xiàn)中國智慧、中國精神的構建，才能真正走出一條屬于自己的路。這不僅需要創(chuàng)新的勇氣、文化自信的底氣，更需要合力――一方面要以更科學的機制評判節(jié)目，為原創(chuàng)節(jié)目提供更多成長空間；另一方面需形成創(chuàng)作合力，建立和優(yōu)化原創(chuàng)節(jié)目審批核準與創(chuàng)新研發(fā)的常態(tài)機制。

　　求同存異，放眼世界

　　擁有國際化視野，適應全媒體的傳播環(huán)境

　　當今資訊如此發(fā)達，無論來自哪里的優(yōu)秀節(jié)目，受眾都可以很快看到。電視創(chuàng)作者必須放眼全球，面向海外市場。無論是講好中國故事還是建立文化自信，都要求電視綜藝能夠高水準地展現(xiàn)我國的歷史文化積淀和當今人民的良好精神風貌。同時因各國文化具有差異性，創(chuàng)作者還需要秉著互相尊重、求同存異的創(chuàng)作理念，符合全人類的先進道德、思想準則，適應全球的時代潮流。這不僅僅是在節(jié)目中加幾個外國選手便可以實現(xiàn)，更要將傳統(tǒng)文化放到中國與世界的寬廣視野中看待，進行不同文化間的深度融合。

　　從節(jié)目傳播來看，當今的信息傳達可同時運用文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等形態(tài)，也可同時在多種媒體平臺上發(fā)布。在“全媒體傳播”時代，電視綜藝節(jié)目必須開拓“多屏”傳播平臺――同時具有即時性強、針對性強、互動性強、信息碎片化、傳播更便捷等特點，進行臺網融合的全方位傳播，既擴大影響力，也滿足不同層次受眾的更深度需求。

　　如何制造、延續(xù)節(jié)目的熱度并進行持續(xù)傳播，是創(chuàng)作者必須思考的問題，如《朗讀者》就是通過新媒體的碎片化片段傳播將受眾吸引到電視節(jié)目。新媒體于電視節(jié)目來說，可進行內容推送、話題發(fā)放等，尤其擅長吸引受眾的即時互動，如《中國詩詞大會》的同步答題……創(chuàng)作者還應努力嘗試節(jié)目和新媒體的深度融合，借鑒和使用新媒體表現(xiàn)手段。如H5可放置多層信息，VR(Virtual Reality)虛擬現(xiàn)實技術可用虛擬世界提供視覺、聽覺、觸覺等感官渠道的模擬，而AR(Augmented Reality)增強現(xiàn)實技術能讓虛擬事物和真實環(huán)境相結合……當然，所有的新媒體傳播仍要基于核心內容的優(yōu)質。

　　未來，中國電視綜藝節(jié)目應以創(chuàng)新為動力，借助全媒體傳播優(yōu)勢，更多承擔起傳播主流價值觀、普及科學文化知識、提高民眾精神素養(yǎng)的責任。當盲目追求娛樂化的大潮逐漸退去，綜藝節(jié)目才能真正做到符合中國國情和審美、富有中國特色、具有民族精神、引領而非迎合受眾。期待中國熒屏出現(xiàn)更豐富多樣的電視綜藝節(jié)目，真正做到有意思、更有意義。

　　(作者為中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師)

　　游 潔