�。ㄔ瓨�(biāo)題：王思聰怒懟騰訊，IG奪冠后騰訊做錯了什么？）

　　昨天，#王思聰抽獎#登上微博熱搜榜第一。

　　點進去一看，原來為了慶祝IG奪冠，王思聰要搞一個冠軍之月慶�；顒�，抽113個人發(fā)1萬元現(xiàn)金紅包，目前轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過1500萬！瞬間感覺到了王校長的威力。

　　王思聰作為IG的老板，自己的隊伍拿了冠軍，搞一個轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動不難理解，但是為什么要點名騰訊員工不能參加呢？

　　對于IG奪冠，想必大家都不陌生，上周末我們的朋友圈完全被刷屏了，無論是不是LOL（英雄聯(lián)盟）粉絲，都知道有個叫IG的隊伍奪冠了，非常牛逼。

　　我們再來看看當(dāng)時微博和知乎的數(shù)據(jù)。

　　比賽結(jié)束后，IG奪冠的相關(guān)話題瞬間占領(lǐng)了微博的熱搜榜，最高的#王思聰#搜索量達1000w+，配上鮮紅的“爆”字，圍觀群眾都感受到了火熱。

　　在知乎上，IG拿下冠軍的專題瀏覽量高達1.3億多，小編都懷疑自己是不是多數(shù)了一位數(shù)。

　　這樣的數(shù)據(jù)說百年一見也不為過，粉絲和相關(guān)群眾的熱情隔著屏幕都能感受到。

　　本該與玩家同慶的騰訊（LOL在中國的官方運營）卻收到了一波又一波的吐槽，甚至連王思聰都看不下去了，這其間到底發(fā)生了什么？（文末含福利）

　　IG奪冠有多牛

　　大家都知道IG奪冠了，卻不知道這個比賽是怎么回事，小編先給大家簡單講一下。

　　比賽的全稱叫做“英雄聯(lián)盟全球總決賽”，從2011年到現(xiàn)在，一共舉辦了8屆，IG拿下的就是第8賽季（S8）的冠軍。

　　有些小伙伴可能會不以為然，不就是一個游戲比賽嘛，IG拿個冠軍有什么了不起，值得你們刷屏嗎。

　　別說，還真的挺了不起。

　　首先，這個游戲奪冠的難度非常大，據(jù)官方公布，2016年全球的月活玩家超過1億，如果是注冊玩家更是多上幾個億。

　　再說這個游戲不是那些難登大雅之堂的游戲。LOL比賽已經(jīng)成為國家比賽項目，2018年的亞運會就包含了LOL比賽。

　　而且這個全球總決賽，在所有英雄聯(lián)盟官方賽事中拿下4最稱號：最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度，反正就是牛的不行（亞運會不算是官方賽事）。

　　但是在這個比賽上，中國大陸賽區(qū)（LPL賽區(qū)）從來沒有拿過冠軍。

　　在IG之前，中國大陸賽區(qū)的最好成績是第3賽季和第4賽季的2次亞軍，第5賽季以來，中國大陸賽區(qū)甚至從未打進過決賽，更別說拿到冠軍了。

　　7年之后的2018年，IG終于代表中國大陸賽區(qū)奪得了冠軍，對于一直堅守著這個游戲的玩家來說，那種喜悅感大概比過年還強烈。

　　如果說奪冠是圓了中國大陸玩家多年的夢，那么奪冠的是IG就是在圓夢之外還多了一層出乎意料。

　　怎么說呢？IG可以算是一只遠古戰(zhàn)隊。在中國大陸賽區(qū)初創(chuàng)階段就開始征戰(zhàn)，獲得過不少榮譽，但是一直是配角。在之前的總決賽中，最好的成績是第2賽季的八強。

　　所以今年的總決賽，即使進入了小組賽，大家也以為他們不過是陪跑，很少有人會期待他們會奪冠，大家的眼光都集中在更耀眼的其他隊伍上。

　　結(jié)果，八強賽，IG3:2擊敗了韓國種子隊伍KT，那一刻，所有觀眾感受到了驚喜。

　　緊接著，他們在四強賽3:0淘汰了歐洲隊伍G2（這個隊伍在八強賽擊敗了中國大陸賽區(qū)另一個種子隊伍）。大家這才意識到，也許這次，真的可以拿到一個冠軍！

　　最終，IG真的贏了，還是3:0擊潰了對手！

　　騰訊策劃錯在哪？

　　拿下S8冠軍的IG在粉絲看來已是全民英雄，畢竟等待8年才圓冠軍夢，大家都在期待國服給IG一場盛大的慶功宴，但是英雄聯(lián)盟官方策劃，卻讓中國粉絲、部分吃瓜群眾們寒了心。

　　11月6日，微博上甚至出現(xiàn)了一個#萬人請辭英雄聯(lián)盟策劃#的話題。

　　招致萬人請辭這樣嚴重的后果，英雄聯(lián)盟策劃到底做錯了什么？

　　就在IG奪冠當(dāng)日，《英雄聯(lián)盟》官方微博就發(fā)布了慶祝IG奪冠給粉絲抽獎福利的活動。

　　但細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這條微博粗糙到?jīng)]有寫參與抽獎的方式。直到11月4日，意識到問題的官微在首條評論里留下活動規(guī)則。

　　其實對于小編這種局外人來說，這件事情不過是小事情，人人都會犯錯。但站在粉絲的角度，一條如此重要的微博卻出這樣的錯，就是對IG奪冠的不夠走心。

　　很快，喜歡較真的小編還發(fā)現(xiàn)，這條評論里多了一個“要”字，官微應(yīng)該是想說“我在這里插樓說一下”吧。（有點不嚴謹，就像小編老寫錯字）。

　　11月4日，官微發(fā)布了多條以？#IG奪冠的意義#？為話題的回顧新聞，與此同時，中間也穿插多條宣傳KDA（最近官方主推的游戲皮膚）的微博。用很多粉絲的話說，官微的這番操作，搞得好像奪得冠軍的是“KDA女團”。

　　其實，對于官方大力宣傳KDA這件事，用戶完全能理解，畢竟要靠KDA皮膚完成營銷任務(wù)。

　　只是沒想到，官微在IG奪冠后一直將宣傳重心放在賣KDA女團皮膚上，IG奪冠好像完全不值得慶祝。

　　一直到11月6日，官微才發(fā)起冠軍之月的前兩波活動，評論區(qū)一片嘲諷。

　　一方面，3號奪冠，6號才有微博宣傳，營銷活動太滯后；另一方面，粉絲們覺得活動缺乏誠意：3日拿的冠軍，第一波活動15日才開始，第二波更是要等到23日，獎勵也相當(dāng)敷衍。

　　除了以上Bug，官微在換微博主頁版面時也很“隨意”，使用全員捧杯照片做版面，卻把duke裁掉了（duke是IG的成員）。

　　實話說，寫到這里，小編這樣的吃瓜群眾都有些看不下去了。然而沒想到，比起官方微博，國服客戶端的操作更“冷漠”。

　　據(jù)網(wǎng)友在知乎上的言論，IG奪冠后，國服客戶端就開始賣KDA皮膚，奪冠三天后，國服客戶端還在賣KDA皮膚，整個界面一片KDA女團的身影。

　　如果只看客戶端版面，用戶甚至不知道IG已經(jīng)奪冠了，倒是很清楚國服在瘋狂給玩家安利KDA皮膚。

　　據(jù)說，作為IG戰(zhàn)隊的大Boss，王校長（王思聰）介入了這次慶�；顒印Ｍ跣ｉL出馬后，客戶端圖片的版面才遲遲更換成IG奪冠的系列圖片。

　　

　　事實上，能掀起#萬人請辭英雄聯(lián)盟策劃#的話題，IG在拿下冠軍后所受的委屈遠遠不止以上這些。

　　

　　王思聰與騰訊誰輸誰贏？

　　IG奪冠至今，話題一直不斷，而昨晚王思聰?shù)某楠劵顒�，無疑正式拉開了與騰訊之間的一場較量。

　　2011年起，騰訊開始運營《英雄聯(lián)盟》，對于很多玩家而言，《英雄聯(lián)盟》不再只是一款供娛樂的游戲，更是記錄了青春回憶的一個載體，想到它，就如同想到熱血沸騰的開黑時光。

　　2012年，WE贏得了IPL5世界總冠軍（IPL系列賽事不是官方賽事，由主辦方直接邀請知名戰(zhàn)隊參加，而全球總決賽需要經(jīng)過層層選拔才能進入，比IPL含金量更高）。當(dāng)時，騰訊公布全服雙倍經(jīng)驗、雙倍金幣，還有戰(zhàn)隊專屬紀(jì)念圖標(biāo)慶祝WE奪冠。

　　

　　圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　今年5月，RNG奪得了MSI（季中冠軍邀請賽）的冠軍，奪冠時千萬粉絲同慶。那次官方很有作為，幾個小時就推出了活動，又送永久皮膚，又送RNG金色限定紀(jì)念圖標(biāo)，還有什么商城全場半價，一共推出了五大福利。

　　

　　而如今，IG11月3日奪冠，官方直到11月5日才放出活動預(yù)告（后迫于壓力改為第一波活動），但僅僅是永久皮膚一個，隨機圖標(biāo)一個（excuseme？？冠軍限定的圖標(biāo)都不能給一個嗎？），再加上戰(zhàn)隊此次總決賽使用的英雄及皮膚的30天使用權(quán)，沒了。

　　

　　每一個冠軍都值得敬佩，都值得官方和粉絲一起慶祝。但是這次冠軍，官方卻如此敷衍，作為粉絲原本滿心期待著官方的“贊許”，卻只等到了冷漠，也難怪會有無盡的失望與憤怒了。

　　IG奪冠！玩家缺的不是國服發(fā)給他們的福利獎勵，他們只是希望一支承載著他們冠軍夢的戰(zhàn)隊，能得到冠軍該有的殊榮。

　　有資深玩家告訴小編：

　　“每年S賽結(jié)束后，騰訊官方都會賣皮膚，只是今年畢竟不同了，我們等了8年才等來冠軍。從大學(xué)時代的青春年華，等到現(xiàn)在的柴米油鹽，從大學(xué)時的一腔熱血，等到現(xiàn)實社會的千錘百煉。

　　現(xiàn)在每天為生活奔忙，早已打不動游戲，更買不動皮膚了，只想回來看一看IG奪冠，回憶一下往事�！�

　　騰訊要賣KDA皮膚這件事本沒有錯，只是賣得不好，它就成了錯，明明可以將KDA皮膚和IG奪冠聯(lián)動起來宣傳，實現(xiàn)一舉兩得。

　　比如，抓住營銷主題，讓冠軍ADJKL和他的皮膚候選人卡莎互動。

　　比如，借用網(wǎng)上流傳的王思聰?shù)慕貓D（IG拿下冠軍，旗下女團隨便選）引發(fā)的輿論，在IG奪冠后，以這個梗推出KDA女團。

　　總之，讓KDA皮膚營銷時緊扣IG奪冠的主題，調(diào)動起用戶對奪冠這件事的榮譽感，成全老玩家對游戲的情懷。如同王思聰?shù)哪菞l抽獎微博，將大眾的視線轉(zhuǎn)回奪冠，既成功關(guān)注事件本身，更成全大家的情緒發(fā)泄，自然能實現(xiàn)引爆的效果。

　　王思聰與騰訊誰輸誰贏？倘若論情懷，騰訊從IG奪冠那一刻起就輸了。