縱觀近幾年“古裝大女主劇”席卷熒幕，2011年《后宮·甄嬛傳》首開先河，在口碑、收視雙扛鼎的成功引領(lǐng)之下，強(qiáng)大的利好，讓“大女主劇”如雨后春筍般層出不窮。扎堆涌現(xiàn)的后果便是“快餐劇”的盛行，同質(zhì)化嚴(yán)重、女主光環(huán)過于強(qiáng)大、“花美男”式男主論調(diào)，在“大女主”市場(chǎng)上備受詬病。如何真正實(shí)現(xiàn)“大女主劇”對(duì)女性的積極引導(dǎo)，在避免俗套的基礎(chǔ)上重建“新大女主”IP，成為眾多創(chuàng)作者和影視行業(yè)者必須面對(duì)的問題。

破冰而來，首創(chuàng)“新大女主”風(fēng)潮

　　近日一則“30歲少女逆襲之路”話題登錄“微博熱門話題榜”，引發(fā)眾多網(wǎng)友前來圍觀，話題閱讀量破億，火爆程度可見一斑。“30歲少女”出自閱文集團(tuán)簽約大神級(jí)作者：尋找失落的愛情原著的“大女主”IP《鳳回巢》，“30歲少女”意在描述女主顧莞寧的戲劇化特征——13歲的身體內(nèi)住著30歲皇太后的靈魂。故事圍繞顧莞寧的雙世人生展開，前世的她寧折不彎、剛正不阿，卻因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)和不妥協(xié)的性格，陷入了太多的圈套。今生，帶著曾經(jīng)30年的記憶回到人生轉(zhuǎn)折的13歲，滿血回歸的她并未選擇直接報(bào)復(fù)，而是用重獲新生的機(jī)會(huì)詮釋了“珍惜”與“守護(hù)”，用柔軟而堅(jiān)定的力量與不公抗衡，不再任人擺布，聽從內(nèi)心。

　　顧菀寧作為故事中的靈魂人物， “人不犯我我不犯人”是她謹(jǐn)守本心的信念，“人若犯我我必報(bào)之”是她斗爭世界的理智選擇。不同于浪漫偶像劇中女主的天真浪漫，又區(qū)別于當(dāng)下大女主的腹黑、強(qiáng)權(quán)。“30歲少女”是一個(gè)獨(dú)立的存在，她外表任性直爽，驕傲尊貴，內(nèi)心成熟穩(wěn)重，小心謹(jǐn)慎。“表里不一”的人物形象，讓“30歲少女”的人設(shè)形成強(qiáng)烈對(duì)比。以鮮明的反差特點(diǎn)為形式外衣，以有血有肉的真實(shí)情感為內(nèi)核價(jià)值，“新大女主”的人設(shè)披著一層踏實(shí)而溫暖的“煙火氣”低調(diào)登場(chǎng)，不再為了強(qiáng)大而強(qiáng)大。所有獨(dú)立自主、堅(jiān)忍不拔的品格都成為應(yīng)運(yùn)而生的能量，而不是碾壓式的神話。跳脫出作品本身的意義，這背后的人設(shè)價(jià)值更象征著“新女性意識(shí)”的覺醒和“新女性主義”風(fēng)潮的到來，為 “大女主劇”市場(chǎng)所罕見，極具戲劇張力和商業(yè)吸引力，為后續(xù)的影視化發(fā)展奠定了開創(chuàng)性的基礎(chǔ)。

雙線平行，重新定義“爽文化”

　　隨著“爽文化”的興起，一時(shí)間“爽感”成為走入大眾視野的熱詞。“古龍劇”時(shí)期“爽感”大多來自男性角色的復(fù)興，那時(shí)女性角色附庸男性角色而生；“瓊瑤劇”時(shí)代女性角色開始有了較重的存在感，“爽感”來自于有情人終成眷屬；當(dāng)“于正劇”闖入觀眾視野，“反套路”劇情成了“爽感”的來源，當(dāng)女主歷經(jīng)艱險(xiǎn)，滿血回歸打臉反派時(shí)，直叫熒幕前的你拍案叫絕�？v觀2018年一部部極具“爽感”的IP改編作品，“白蓮花”的人物設(shè)定已經(jīng)完全被“直面剛”的硬派女主所替代，仿佛只有“兵來將擋水來土掩”的超強(qiáng)打法，才能滿足現(xiàn)代觀眾的需求。

　　然而，在長期“直面剛”大女主的強(qiáng)勢(shì)渲染下，不少行業(yè)人士開始對(duì)“大女主”影響下的“爽感”產(chǎn)生質(zhì)疑。這種強(qiáng)行賜予“女主”光環(huán)，添加逆襲籌碼，配備眾多“花美男”保駕護(hù)航，來凸顯女性成長，采用先弱后強(qiáng)的方式在疲憊的審美中已開始讓人感覺不適。雖然《鳳回巢》文體結(jié)構(gòu)上同樣極具“爽感”，但不同于現(xiàn)有“大女主”IP。它除了新穎別致的人設(shè)之外，原著還融入了宮斗、權(quán)謀、復(fù)仇、愛情、甜寵等多個(gè)大熱元素，來滿足不同圈層受眾的多種需求。在前世今生雙線敘事結(jié)構(gòu)下，用男女主雙線成長的方式來表達(dá)二人攜手直面困境，一同改寫曾經(jīng)命運(yùn)的主旋律。

　　不同于其他大女主“爽文”題材一味強(qiáng)調(diào)女主的強(qiáng)大，弱化男性角色的存在感，原著中作者并未刻意削弱男主人設(shè)，來塑造女主的單打獨(dú)斗、逆風(fēng)翻盤�！而P回巢》采用男女雙線作戰(zhàn)的敘事方式，以暖心的基調(diào)講述了一個(gè)古代獨(dú)立女子的艱難與勇敢，以男性視角揭露了封建制度的冷酷與殘暴，完美呈現(xiàn)了個(gè)人成長歷程與男女愛情故事的交織，更能有恢弘的格局和視野。此時(shí)此刻，“大女主”IP中的“爽文化”不再停留在女性單方面的“懟”，更多的是來自于主角人物帶領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的情感之上。

自帶流量，對(duì)標(biāo)普世價(jià)值觀

　　如果說數(shù)據(jù)是書粉賦予原著的耀眼成果，那么《鳳回巢》的成果表現(xiàn)是毋庸置疑的。它在起點(diǎn)讀書網(wǎng)APP側(cè)點(diǎn)擊2452萬+、推薦票51萬+、評(píng)分8.6分，評(píng)論3000+條，多次獲得起點(diǎn)女生網(wǎng)首頁大封推，被收錄精品頻道，起點(diǎn)女生完本榜點(diǎn)擊量排名第二；QQ閱讀閱讀量228萬+、收藏99萬+、贊賞47萬。讀者年齡覆蓋16-46歲的女性群體，獲得了90后、95后、00后三個(gè)核心消費(fèi)群體的熱切關(guān)注。

　　縱觀國內(nèi)古裝劇的發(fā)展歷程， “大女主劇”一直倍受青睞，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象，同類型的大女主內(nèi)容創(chuàng)作不少，但真正給觀眾留下深刻印象，并形成現(xiàn)象級(jí)爆款的作品始終有限。原因很簡單，當(dāng)代大女主影視劇雖然顛覆了傳統(tǒng)“紅顏薄命”的人物設(shè)定，但仍然有很多大女主古裝劇依舊無法逃離古裝外衣下女性偶像劇的軟肋，缺少內(nèi)核價(jià)值與社會(huì)話題。而《鳳回巢》之所以能脫穎而出，離不開其對(duì)當(dāng)下社會(huì)普世價(jià)值觀的深入洞察。在抓住“爽感”的需求之下，用整體架構(gòu)預(yù)埋了“該如何過好一生”的哲理命題，引發(fā)讀者和社會(huì)的深度思考，更易擊中所有用戶的共鳴。原著中男女主在知道坎坷的命運(yùn)的情況下，依然選擇積極地去面對(duì)，演繹出守護(hù)“小我”也成全“大我”的世界觀，投射的是當(dāng)代年輕群體對(duì)自我的成全和對(duì)家國的熱愛，完全契合當(dāng)代社會(huì)的核心價(jià)值。

　　雖說“影視寒冬”仍不絕于耳，但回歸內(nèi)容創(chuàng)作和深入探討用戶價(jià)值早已成為影視圈公認(rèn)的自救指南。當(dāng)市場(chǎng)去偽求真，開啟進(jìn)入真優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)后，作為“大女主”IP市場(chǎng)上不可多得的佳作《鳳回巢》順勢(shì)而出，載著多元化的豐富元素，滿足審美細(xì)分以及圈層細(xì)分的用戶需求，這樣的作品無疑值得關(guān)注。 而從市場(chǎng)反應(yīng)來看，“30歲少女”這一人設(shè)顯然擊中了無數(shù)女性痛點(diǎn)，微博話題“30歲少女逆襲之路”一經(jīng)推出，立刻闖入微博熱門話題榜，截止1月15日該話題閱讀數(shù)已經(jīng)破億。不論是從人設(shè)創(chuàng)新、題材架構(gòu)還是內(nèi)核世界觀上，《鳳回巢》都是獨(dú)樹一幟、自帶“爆款”屬性的存在，讓人不得不對(duì)其影視化空間和商業(yè)價(jià)值充滿期待。