大量學(xué)生黨簇?fù)碇岭娨暀C(jī)和電腦前，傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站需要立即拿出符合這群“嫩得能滴出水”的年輕觀眾/用戶審美偏好的個(gè)性內(nèi)容來，用最快速度完成吸粉-固粉等一系列動(dòng)作，一場本質(zhì)上為“時(shí)間爭奪戰(zhàn)”的比拼已經(jīng)鳴槍上演。

　　根據(jù)以往的成功經(jīng)驗(yàn)，仙俠劇放在寒假檔是最正確的選擇。一方面，仙俠劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同根同源的，每年的寒假都是題材紅利和用戶市場紅利期的優(yōu)勢效應(yīng)疊加階段，事半功倍；另一方面，對于傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺(tái)而言，寒假檔編播仙俠劇的自由度更高，不論是日播還是周播，仙俠劇均能有效適配，是如同萬金油一般的存在。

　　1月28日同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場、愛奇藝愛青春劇場全網(wǎng)獨(dú)播的新派仙俠劇《招搖》，占盡了天時(shí)地利人和。

　　但顯然《招搖》的野心不止于此，這部從一開始就沒打算按照常理出牌的新派仙俠劇，正特別硬核地準(zhǔn)備將仙俠劇帶入3.0時(shí)代。從內(nèi)容方面說，《招搖》開創(chuàng)了女性扛鼎的江湖之作，中二的女魔頭路招搖與魔王之子厲塵瀾在經(jīng)歷“奪命之仇”“陰陽相隔”之后“因恨生愛”“因愛卸魔”，爆笑之余有虐點(diǎn)，笑中帶淚的爽感奇特；從卡司方面來看，《招搖》打破了以往仙俠劇“以人帶劇”（高流量陣容帶動(dòng)內(nèi)容）的“爆款方法論”，啟用年輕的新人演員，用作品熱度激發(fā)演員人氣；從制作方面看，特效先行讓位于故事至上，不再過分追求特效的輔助，轉(zhuǎn)而選擇實(shí)景拍攝的方法，為仙俠劇的視覺審美帶來革新。

　　總的來看，用“新派仙俠劇”定義《招搖》并非概念先行，故事有亮點(diǎn)，視覺有新意，革新之路已經(jīng)滲透到方方面面，為仙俠劇未來的發(fā)展投石問路。前景向好的仙俠劇不再是玻璃罩里空畫大餅而難謀出路，實(shí)打?qū)嵉母镄乱呀?jīng)擺在面前。

　　從“借勢”到“造星”：年輕演員走向觀眾的第一步

　　以往的仙俠劇往往采用頂流演員的卡司配置，以演員本身的流量提升劇集的話題熱度。但粉絲市場的體量終究有限，當(dāng)大環(huán)境回歸理性的時(shí)候，內(nèi)容至上顯然比流量當(dāng)先更能擴(kuò)大受眾范圍。反其道而行之的《招搖》顯然提前看到了這一步，大膽啟用與角色匹配度高、剛嶄露頭角的年輕演員擔(dān)綱主演，白鹿、許凱、代旭、肖燕等年輕的演員通過《招搖》中角色的演繹走到更多觀眾面前。

　　值得注意的是，年輕演員班底的啟用建立在高度的內(nèi)容自信基礎(chǔ)上�！墩袚u》是非常規(guī)的仙俠故事，根據(jù)九鷺非香同名小說改編，講述了萬戮門門主路招搖和老魔王之子厲塵瀾歷經(jīng)千難萬阻、相愛相殺最終走到一起的愛情故事。拿反了男女主角劇本的路招搖和厲塵瀾呈現(xiàn)出一種錯(cuò)位的喜感，大量的笑料也由此而出：風(fēng)風(fēng)火火、個(gè)性張揚(yáng)的女魔頭路招搖遇上隱忍內(nèi)斂的魔王之子厲塵瀾就好比是一拳打在棉花上，無處借力的路招搖頻頻吃癟，氣急敗壞里不乏小女兒的可愛。

　　除此之外，作為仙俠劇3.0時(shí)代升級(jí)，《招搖》通過女性視角的切入和男女主人公情感關(guān)系的發(fā)展變化，與當(dāng)下年輕的95后、00后群體所追尋的敢愛敢恨、敢作敢當(dāng)、獨(dú)立自主的價(jià)值觀念遙相呼應(yīng)。特別是年輕的女性觀眾，路招搖對于她們而言是“理想中的那個(gè)自己”，在這個(gè)層面來看，《招搖》也重新定義了偶像的含義。

　　從播出渠道來說，湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場和愛奇藝愛青春劇場兩大致力于年輕受眾群體的平臺(tái)用堅(jiān)實(shí)的受眾群體賦能內(nèi)容與演員，由定位精準(zhǔn)的年輕受眾群體進(jìn)行預(yù)熱和發(fā)酵，《招搖》中的年輕演員們勢必更快被更多觀眾所熟知。角色、內(nèi)容與演員互相成就，形成良性循環(huán)，這也是《招搖》的精髓所在。

　　從“虛”到“實(shí)”：新派仙俠的寫實(shí)感

　　《招搖》給仙俠劇提供了一種新的拍攝思路：走出攝影棚，走進(jìn)自然風(fēng)光。以實(shí)景代替特效制作，或者能夠取得更佳的視覺呈現(xiàn)效果。

　　湘西叢林密布，地貌多變，與仙俠劇所要呈現(xiàn)的風(fēng)格獨(dú)特、亦真亦幻的場景有著天然的契合度。以往的仙俠劇以特效來實(shí)現(xiàn)奇幻瑰麗的想象，《招搖》則利用自然優(yōu)勢，用實(shí)景代替特效制作，到湖南紅石林實(shí)地拍攝，只因?yàn)楦叨冗�原小說里所構(gòu)建的萬戮門、戲月峰、塵稷山腳下、封魔山等奇異奇幻、風(fēng)格獨(dú)特的場景。雖然無形之中增加了拍攝難度，但是為了保證書中場景原汁原味呈現(xiàn)，保證武打場面的精細(xì)逼真，“新派”仙俠的新意和誠意均有所體現(xiàn)。

　　《招搖》是仙俠類型，講仙道、魔道，整個(gè)故事構(gòu)架龐大，吸引人的關(guān)鍵不僅在于仙俠的縹緲想象，更重要的是年輕燃向的江湖熱血。這種熱血和燃情深深植根于傳統(tǒng)武俠的俠義精神，以萬戮門為核心，之間由俠而起，從義而終的武俠精神悉數(shù)展現(xiàn)，對于仙俠劇而言，《招搖》不僅是創(chuàng)新，更是復(fù)歸。

　　另外，《招搖》中人物關(guān)系的構(gòu)建和情感關(guān)系的呈現(xiàn)是仙俠劇“寫實(shí)感”的另一重詮釋。情根深種的路招搖和厲塵瀾，互相欣賞的姜武和路招搖，相忘于江湖的琴芷嫣和柳滄嶺，再見反目的洛明軒與路招搖……背景和人物均可以是虛構(gòu)的，情感的真實(shí)才能令觀眾信服，進(jìn)而產(chǎn)生共情。

　　從“大IP”到“精品化”：價(jià)值落地

　　《招搖》是實(shí)打?qū)嵉?ldquo;大IP”，遠(yuǎn)非噱頭，而是坐實(shí)的影響力�！墩袚u》在刊載的網(wǎng)站上的積分超過兩億七千萬，作者熱度積分超過二十五億；拍攝階段首次曝光概念海報(bào)后微博指數(shù)話題閱讀量突破5000萬，百度搜索引擎中結(jié)果超過200萬，全媒體的新聞曝光量逾1000萬。數(shù)字至少透露出兩方面的信號(hào)：作為IP的《招搖》在影視改編的進(jìn)程中有書粉為依托，改編后的《招搖》影響力正呈放射狀輻射開去，有較大的市場潛力。

　　仙俠類IP進(jìn)行影視化改編并非易事是行業(yè)內(nèi)的通識(shí)，《招搖》把幕后的功夫提前做到實(shí)處�？傊破�人阮杰代表作品有《新白發(fā)魔女傳》、《鐘馗捉妖記》、《與其微醺何不醉》等，制作經(jīng)驗(yàn)豐富。原著作者九鷺非香親自坐鎮(zhèn)，再加上《蘭陵王妃》的作者及編劇楊千紫、新銳編劇彭蘊(yùn)睿聯(lián)合加盟劇本創(chuàng)作；導(dǎo)演鄭偉文更是執(zhí)導(dǎo)過《女醫(yī)明妃傳》、《三國機(jī)密》等多部熱播大劇；《凰權(quán)》編劇瞬間傾城，擔(dān)任文學(xué)顧問；美術(shù)、造型、音樂各方面都是一流的團(tuán)隊(duì)搭配，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的幕后班底，為《招搖》從IP到影視的改編實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過度。

　　不僅如此，在創(chuàng)作過程中不斷吸納年輕的血液，為團(tuán)隊(duì)注入新的活力也是《招搖》能夠先發(fā)制人，在年輕觀眾群體中形成聲量的關(guān)鍵所在。及時(shí)把脈年輕人的審美喜好，垂直精準(zhǔn)投放目標(biāo)受眾，《招搖》的價(jià)值才真正做到了落地。

　　仙俠3.0的時(shí)代由《招搖》啟幕，這部新派仙俠劇是否能夠引爆寒假檔期，成為年度首爆的仙俠劇，倒是著實(shí)令人期待。