近日，全能藝人黃子韜跨次元虛擬形象“韜斯曼”官微先后發(fā)表“開始工作了！請多多關(guān)照”和“大家喜歡這個(gè)（520）禮物嗎”兩條微博，正式宣布“營業(yè)”。韜斯曼的代言首秀花落尚美生活集團(tuán)，雙方合作推出的限量版“韜斯曼×尚美生活聯(lián)名卡”已于5月20日正式開售，同時(shí)推出的還有印有韜斯曼IP形象的馬克杯和充電寶。這也是繼旗下蘭歐酒店開啟IP跨界合作后，尚美生活在“酒店+文創(chuàng)”創(chuàng)新探索上的又一新動(dòng)作，意味著以蘭歐酒店為代表的尚美生活酒店“新物種”將進(jìn)一步為年輕群體提供個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品服務(wù)，并提升品牌競爭力和影響力。

　　今年3月16日， 領(lǐng)銜C-POP的全能藝人、多面偶像黃子韜旗下正式推出了一位特殊的藝人——按黃子韜形象量身打造的二次元虛擬人物ZTAO'S MAN（韜斯曼）。短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，這位新人聯(lián)袂黃子韜演繹了“黃子韜×韜斯曼”概念宣傳片，“主演了”以黃子韜為原型的漫畫《韜斯曼炸不炸》，在明星虛擬形象IP中可謂C位出道。

　　而相比同類IP，韜斯曼更是以極快的速度獲得了品牌廣告主的青睞。“520”這天，“韜斯曼×尚美生活聯(lián)名卡”正式曝光，韜斯曼也在第一時(shí)間在微博上高調(diào)官宣了首份工作。“韜斯曼×尚美生活聯(lián)名卡”是國內(nèi)首款“韜斯曼”形象授權(quán)卡面，設(shè)計(jì)以韜斯曼的輪廓形象為主體，畫面留白較多簡潔大方，兼具時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感，是為粉絲所打造的專屬產(chǎn)品，首曝時(shí)間也有意選在了“520”來向粉絲表白。在功能上，該卡為尚美生活中等會(huì)員等級(jí)，享受玫瑰金卡所有權(quán)益，如持卡享受酒店8.5折優(yōu)惠價(jià)、會(huì)員積分雙倍，等等。

　　尚美生活集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“韜斯曼”是一個(gè)全新的文創(chuàng)IP，是黃子韜二次元形象的折射，繼承了黃子韜樂觀、凡事盡心、盡興的態(tài)度，其“向上追夢”的精神同尚美“熱愛生活”的理念高度融合。而在尚美生活集團(tuán)旗下十多個(gè)品牌中，蘭歐酒店又是“IP玩法”的主打品牌，蘭歐現(xiàn)有36氪、尼羅河的饋贈(zèng)等多款I(lǐng)P主題客房。相信引入“韜斯曼”后，尚美生活旗下的IP產(chǎn)品、IP營銷以及品牌調(diào)性等，都能進(jìn)一步得到提升，并為酒店業(yè)打造一個(gè)優(yōu)秀的新案例。

　　對(duì)于包括代言在內(nèi)的韜斯曼的“培養(yǎng)”和運(yùn)營，韜斯曼團(tuán)隊(duì)曾言，他們在聊的品牌有多個(gè)類型，整體希望“呈現(xiàn)非常個(gè)性化、年輕化，具有突破感，可以表達(dá)自我的調(diào)性”。由此可見，尚美生活集團(tuán)尤其是藝術(shù)商旅酒店新物種“調(diào)性”正是因?yàn)楸桓叨日J(rèn)同，才能打造出“酒店+明星虛擬形象IP”的跨界營銷首例。

　　截至5月24日，包括韜斯曼為尚美生活“開始工作”的兩條微博在內(nèi)，尚美生活攜手韜斯曼的消息已在微博微信等相關(guān)渠道累計(jì)產(chǎn)生百萬次曝光，粉絲互動(dòng)逾30000人次，聯(lián)名卡銷售突破20000萬張，成功實(shí)現(xiàn)“爆款”。

　　以及該IP合作消息在尚美生活官方自媒體矩陣上的傳播，已累計(jì)獲閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論超過27萬人次。

　　另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，尚美生活集團(tuán)位列中國酒店集團(tuán)規(guī)模第五、全球酒店集團(tuán)第19位，旗下酒店數(shù)突破4000家（含在營店和籌建店），涵蓋經(jīng)濟(jì)型、中檔、高端酒店、民宿、公寓等非標(biāo)住宿合計(jì)超過10個(gè)品牌，會(huì)員數(shù)量超過6000萬，有七成為8090后。同時(shí)，依托強(qiáng)大的住宿實(shí)力背景作為支撐，尚美生活成功跨界生活服務(wù)、新零售業(yè)務(wù)板塊。

　　蘭歐酒店是尚美生活集團(tuán)旗下的全新藝術(shù)商旅酒店品牌，立足于中國一、二線城市為商旅精英提供了藝術(shù)的居停體驗(yàn)。它通過時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念、多元化的服務(wù)特色、獨(dú)特的藝術(shù)定位將舒適體驗(yàn)、藝術(shù)潮流、人文氣息充分結(jié)合起來，引領(lǐng)一種美的出行方式。