7月19日，如果你在北京坊，一定會(huì)看見(jiàn)一棵披著火樹(shù)銀花的愿望樹(shù)閃現(xiàn)在廣場(chǎng)中央。走近這棵特別的愿望樹(shù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)樹(shù)上垂下的一個(gè)個(gè)小瓶子竟別有內(nèi)涵，來(lái)自愛(ài)奇藝的影視劇經(jīng)典臺(tái)詞被搬上了樹(shù)。

　　這是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員為會(huì)員數(shù)量突破1億、感恩會(huì)員所專(zhuān)門(mén)打造的一棵發(fā)光臺(tái)詞愿望樹(shù)，不僅懸掛了用戶票選出的經(jīng)典臺(tái)詞，用戶還可以來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)取卡片寫(xiě)下自己的心愿，投入瓶中掛在發(fā)光臺(tái)詞愿望樹(shù)上，勉勵(lì)自己，溫暖他人。

　　承包北京坊只為許個(gè)愿，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員實(shí)力“寵粉”

　　北京坊位于北京城市中央，毗鄰故宮博物院與國(guó)家大劇院，與天安門(mén)廣場(chǎng)更是只有僅100米的直線距離，這個(gè)二環(huán)內(nèi)從前罕有、以后難有的開(kāi)放式商業(yè)街區(qū)，可謂是具有世界級(jí)影響力的首都地標(biāo)性文化消費(fèi)區(qū)，匯聚著國(guó)際旅行者和高端文化消費(fèi)者。愛(ài)奇藝VIP會(huì)員為打造一場(chǎng)讓會(huì)員們最難忘的狂歡記憶，以北京坊為目的地，選擇“愿望樹(shù)”這樣一個(gè)極具傳統(tǒng)意義的形式，將熱門(mén)影視劇經(jīng)典臺(tái)詞內(nèi)容進(jìn)行展出。展出的經(jīng)典臺(tái)詞由上億會(huì)員真實(shí)票選而出，彈幕及熱評(píng)則全部來(lái)自愛(ài)奇藝VIP會(huì)員用戶真實(shí)UGC，代表著1億會(huì)員的青春回憶與心聲。

　　實(shí)際上，此次的發(fā)光臺(tái)詞愿望樹(shù)并非愛(ài)奇藝VIP會(huì)員奇聚狂歡的唯一福利：在上海，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員將熱門(mén)影視劇經(jīng)典臺(tái)詞搬上地鐵17號(hào)線，用“一出好戲，億幕人生”專(zhuān)列，帶用戶穿越回青春記憶；在大理，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員將經(jīng)典臺(tái)詞制成路牌及霓虹燈，在風(fēng)花雪月中，與用戶一同尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方；在更多城市，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員攜手斯維登為用戶打造多個(gè)IP主題民宿，用最熱門(mén)的影視劇、綜藝IP，為大家預(yù)埋驚喜，只待粉絲們一一發(fā)現(xiàn)，與喜愛(ài)的娛樂(lè)IP主題零距離互動(dòng)。一系列的感恩狂歡福利，只為將更多用戶真實(shí)喜愛(ài)的娛樂(lè)內(nèi)容落地線下，營(yíng)造品牌與受眾五感直觀接觸的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　C位流量平臺(tái)背后的品牌路徑，整合全渠道資源優(yōu)化內(nèi)容體驗(yàn)

　　隨著6月22日愛(ài)奇藝率先宣布會(huì)員規(guī)模破億，站穩(wěn)視頻平臺(tái)的流量C位，幾大平臺(tái)跑馬圈地的時(shí)代正式邁入下半場(chǎng)，如何提升會(huì)員體驗(yàn)從而拉動(dòng)會(huì)員規(guī)模將成為角逐的關(guān)鍵。隨著新生代的崛起和消費(fèi)環(huán)境的升級(jí)，帶來(lái)的是娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容和場(chǎng)景的巨變，本著洞察年輕用戶興趣和創(chuàng)新基因的堅(jiān)守，愛(ài)奇藝逐漸完成了從被動(dòng)適應(yīng)環(huán)境到主動(dòng)引領(lǐng)娛樂(lè)風(fēng)潮更迭的角色轉(zhuǎn)變，并發(fā)現(xiàn)了新的場(chǎng)景機(jī)會(huì)——優(yōu)質(zhì)IP衍生出的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，以IP內(nèi)容為通路打通線上資源與線下場(chǎng)景。正如這場(chǎng)愛(ài)奇藝VIP會(huì)員奇聚狂歡中所打造的地鐵專(zhuān)列、臺(tái)詞路牌、IP主題民宿與愿望樹(shù)等等，始終圍繞用戶所喜愛(ài)的經(jīng)典臺(tái)詞與內(nèi)容。有針對(duì)性、指向性的活動(dòng)，不僅讓線下原本毫無(wú)交集的用戶在活動(dòng)中產(chǎn)生歸屬感，更能夠最大化地引發(fā)用戶與品牌的情感共鳴，加深用戶心中的品牌印記。

　　對(duì)新一代年輕用戶而言，多元化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑能夠讓他們收獲更新鮮的專(zhuān)屬娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)，從線上被戳中痛點(diǎn)到線下獲得沉浸感受,更趨精細(xì)化、細(xì)節(jié)化、定制化、互動(dòng)化的全新觀感正通過(guò)愛(ài)奇藝被傳達(dá)。從爆款綜藝到獨(dú)播劇、自制劇以及創(chuàng)新形式的互動(dòng)劇，內(nèi)容創(chuàng)新一直是愛(ài)奇藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何最大化利用好平臺(tái)核心的內(nèi)容IP為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能，從而提升用戶的跨屏幕、全場(chǎng)景內(nèi)容體驗(yàn)，在一次又一次大膽的營(yíng)銷(xiāo)方式革新中，不難看出愛(ài)奇藝一直不忘初心，努力為用戶創(chuàng)造快樂(lè)。

　　就像北京坊上這棵閃閃奪目的臺(tái)詞愿望是，正在用自身的光芒，帶給每一個(gè)用戶無(wú)限正能量。