7月19日，如果你在北京坊，一定會看見一棵披著火樹銀花的愿望樹閃現(xiàn)在廣場中央。走近這棵特別的愿望樹，會發(fā)現(xiàn)樹上垂下的一個個小瓶子竟別有內(nèi)涵，來自愛奇藝的影視劇經(jīng)典臺詞被搬上了樹。

　　這是愛奇藝VIP會員為會員數(shù)量突破1億、感恩會員所專門打造的一棵發(fā)光臺詞愿望樹，不僅懸掛了用戶票選出的經(jīng)典臺詞，用戶還可以來到現(xiàn)場，領(lǐng)取卡片寫下自己的心愿，投入瓶中掛在發(fā)光臺詞愿望樹上，勉勵自己，溫暖他人。

　　承包北京坊只為許個愿，愛奇藝VIP會員實力“寵粉”

　　北京坊位于北京城市中央，毗鄰故宮博物院與國家大劇院，與天安門廣場更是只有僅100米的直線距離，這個二環(huán)內(nèi)從前罕有、以后難有的開放式商業(yè)街區(qū)，可謂是具有世界級影響力的首都地標性文化消費區(qū)，匯聚著國際旅行者和高端文化消費者。愛奇藝VIP會員為打造一場讓會員們最難忘的狂歡記憶，以北京坊為目的地，選擇“愿望樹”這樣一個極具傳統(tǒng)意義的形式，將熱門影視劇經(jīng)典臺詞內(nèi)容進行展出。展出的經(jīng)典臺詞由上億會員真實票選而出，彈幕及熱評則全部來自愛奇藝VIP會員用戶真實UGC，代表著1億會員的青春回憶與心聲。

　　實際上，此次的發(fā)光臺詞愿望樹并非愛奇藝VIP會員奇聚狂歡的唯一福利：在上海，愛奇藝VIP會員將熱門影視劇經(jīng)典臺詞搬上地鐵17號線，用“一出好戲，億幕人生”專列，帶用戶穿越回青春記憶；在大理，愛奇藝VIP會員將經(jīng)典臺詞制成路牌及霓虹燈，在風花雪月中，與用戶一同尋找詩和遠方；在更多城市，愛奇藝VIP會員攜手斯維登為用戶打造多個IP主題民宿，用最熱門的影視劇、綜藝IP，為大家預埋驚喜，只待粉絲們一一發(fā)現(xiàn)，與喜愛的娛樂IP主題零距離互動。一系列的感恩狂歡福利，只為將更多用戶真實喜愛的娛樂內(nèi)容落地線下，營造品牌與受眾五感直觀接觸的沉浸式娛樂體驗。

　　C位流量平臺背后的品牌路徑，整合全渠道資源優(yōu)化內(nèi)容體驗

　　隨著6月22日愛奇藝率先宣布會員規(guī)模破億，站穩(wěn)視頻平臺的流量C位，幾大平臺跑馬圈地的時代正式邁入下半場，如何提升會員體驗從而拉動會員規(guī)模將成為角逐的關(guān)鍵。隨著新生代的崛起和消費環(huán)境的升級，帶來的是娛樂消費內(nèi)容和場景的巨變，本著洞察年輕用戶興趣和創(chuàng)新基因的堅守，愛奇藝逐漸完成了從被動適應(yīng)環(huán)境到主動引領(lǐng)娛樂風潮更迭的角色轉(zhuǎn)變，并發(fā)現(xiàn)了新的場景機會——優(yōu)質(zhì)IP衍生出的沉浸式場景體驗營銷，以IP內(nèi)容為通路打通線上資源與線下場景。正如這場愛奇藝VIP會員奇聚狂歡中所打造的地鐵專列、臺詞路牌、IP主題民宿與愿望樹等等，始終圍繞用戶所喜愛的經(jīng)典臺詞與內(nèi)容。有針對性、指向性的活動，不僅讓線下原本毫無交集的用戶在活動中產(chǎn)生歸屬感，更能夠最大化地引發(fā)用戶與品牌的情感共鳴，加深用戶心中的品牌印記。

　　對新一代年輕用戶而言，多元化的場景營銷方式無疑能夠讓他們收獲更新鮮的專屬娛樂內(nèi)容體驗，從線上被戳中痛點到線下獲得沉浸感受,更趨精細化、細節(jié)化、定制化、互動化的全新觀感正通過愛奇藝被傳達。從爆款綜藝到獨播劇、自制劇以及創(chuàng)新形式的互動劇，內(nèi)容創(chuàng)新一直是愛奇藝的核心競爭力，如何最大化利用好平臺核心的內(nèi)容IP為品牌營銷賦能，從而提升用戶的跨屏幕、全場景內(nèi)容體驗，在一次又一次大膽的營銷方式革新中，不難看出愛奇藝一直不忘初心，努力為用戶創(chuàng)造快樂。

　　就像北京坊上這棵閃閃奪目的臺詞愿望是，正在用自身的光芒，帶給每一個用戶無限正能量。