2019年，是新中國成立70周年，也是國力全開的一年，國貨品牌厚積薄發(fā)，人們對國貨的態(tài)度也在悄然轉(zhuǎn)變。近日，天貓美妝、淘live聯(lián)手打造的國內(nèi)首檔國貨化妝品品牌創(chuàng)始人王牌PK紀實綜藝《這就是創(chuàng)始人》直播節(jié)目上線淘寶直播，引發(fā)行業(yè)及眾國貨粉絲關(guān)注。節(jié)目以聚焦“新國貨”的花式帶貨新形式，助力國貨美妝品牌崛起，刺激國民關(guān)注國貨市場，引爆創(chuàng)始人帶貨新模式。

　　全網(wǎng)觀看超千萬，創(chuàng)始人集結(jié)品質(zhì)國貨崛起

　　9月29日，天貓美妝、淘寶直播在淘寶平臺發(fā)起了一輪專屬于“國貨品牌”的直播營銷活動--《這就是創(chuàng)始人》，行業(yè)稱之為首次國貨美妝金牌創(chuàng)始人行動。天貓美妝這一輪的國貨出擊大獲成功，創(chuàng)下了全網(wǎng)觀看超1000萬,累計成交400萬元的記錄，國貨美妝品牌韓熙貞創(chuàng)始人小洪哥榮獲2019年度金牌創(chuàng)始人獎。

　　《這就是創(chuàng)始人》吸引了韓熙貞、JUNPING、呼嘎、冰希黎、美康粉黛、Fast B、透真、愛怡美、尊藍、阿奴、珂曼等眾多國貨美妝行業(yè)的翹楚品牌相繼加入，參與通過內(nèi)容直播、短視頻、社會化傳播的PK賽制營銷形式，打開了電商行業(yè)“中國制造”的大門。創(chuàng)始人門在淘寶、微博、抖音三大平臺競逐國潮美妝巔峰，為自己的品牌發(fā)聲。在節(jié)目中，觀眾可以直觀地了解品牌背后的故事，以及化妝品產(chǎn)品的誕生過程，感受品牌創(chuàng)始人的魅力，以及看到國貨品牌的成長和沉淀。

　　這種獨特創(chuàng)新的節(jié)目新形式，獲得了超千萬觀眾的好評與關(guān)注，不僅讓渠道和消費者更加深刻地了解國貨品牌的成長路徑，加深大眾對國貨化妝品品牌的理解與共鳴，更是從實際銷量上推動了新一代國貨化妝品品牌的崛起。

　　從主播到創(chuàng)始人 天貓美妝助力“中國制造”

　　從美妝達人帶貨到現(xiàn)在的創(chuàng)始人直播，天貓美妝從未停止過美妝行業(yè)在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的探索。而美妝產(chǎn)品的消費者的目光卻總是聚焦在國際大牌上，各大社交平臺上鋪天蓋地的都是對國際大牌產(chǎn)品的種草，這些月銷量均超萬件的國貨品牌卻少有推薦。天貓美妝大膽嘗試：讓參與節(jié)目的品牌創(chuàng)始人從幕后走到臺前，將品牌創(chuàng)始人打造為品牌IP，助力“中國制造”，打造美妝“國貨之光”。

　　這一代的國貨創(chuàng)始人是爭氣的。韓熙貞創(chuàng)始人小洪哥是作為一個超級無敵寵粉的化妝品主播、老板走紅全網(wǎng)的;呼嘎品牌的創(chuàng)始人陳慧曾是絲芙蘭中國區(qū)的高管;JUNPING的創(chuàng)始人方俊平也是擁有百萬粉絲的美妝博主;專業(yè)成分研究的羅航(老羅護膚)創(chuàng)立了愛怡美;致力于女性、居家香氛的冰希黎創(chuàng)始人胡媺;新銳品牌FastB創(chuàng)始人吳三三;美姐為創(chuàng)新東方女性美而創(chuàng)辦美康粉黛;專業(yè)成分效果的透真創(chuàng)始人真姐;國內(nèi)男士美妝品牌尊藍創(chuàng)始人熊爺;將植物護膚極盡完美的阿奴創(chuàng)始人Alinda以及打造自信女性姿態(tài)的珂曼創(chuàng)始人潘歡，每一位創(chuàng)始人都在致力于打造中國人自己的國際美妝品牌而努力著。通過《這就是創(chuàng)始人》節(jié)目讓消費者更清楚了解到，新國貨都是跟大的品牌大廠合作，也非常注重品質(zhì)，完全不輸國外大牌，在一起掀起了國貨美妝的一輪新革命。

　　隨著中國市場逐步全球化，加上世界電商巨頭阿里巴巴的大力扶持，相信中國強勢的制造能力、品質(zhì)保障能力和國人強大的購買能力會培育出方方面面的優(yōu)質(zhì)國貨品牌，天貓美妝《這就是創(chuàng)始人》這波強勢站臺“中國制造”，也為更多的國貨品牌注入了強勁的信心。

　　新國貨時代 內(nèi)容電商賦能民族品牌發(fā)展

　　據(jù)悉，《這就是創(chuàng)始人》后續(xù)還會開啟微博vlog大賽，通過淘寶站內(nèi)與微博影響力雙賽道角逐出用戶及粉絲們最支持的金牌創(chuàng)始人，將于11月8日晚22：00-24：00在淘寶直播淘live頻道開啟2019天貓美妝年度國貨美妝盛典，頒發(fā)最具人氣、口碑、品牌影響力的國貨美妝金牌創(chuàng)始人等行業(yè)大獎。

　　從故宮淘寶到中國李寧，大眾消費態(tài)度也漸漸回歸到中國品牌。許多新國貨品牌利用內(nèi)容營銷模式、社交裂變模式、KOL模式等不同的路徑不斷崛起。天貓美妝和淘寶直播攜手為美妝新國貨搭建一個優(yōu)良的交流平臺，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容電商形式深度賦能、助力民族品牌發(fā)展，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)運營，相信天貓美妝也將引領(lǐng)品質(zhì)國貨走向美妝新國貨數(shù)字內(nèi)容零售新時代。