最近女演員江一燕，在微博上宣布自己“第一次參與設(shè)計(jì)，跨界建筑”，獲得了美國(guó)建筑師大獎(jiǎng)，這一“設(shè)計(jì)師人設(shè)”遭質(zhì)疑，她給出的回應(yīng)也不服軟，表露出“問心無(wú)愧”之意，結(jié)果公眾更不買賬了。

　　通過(guò)這次得獎(jiǎng)事件，可以看到公眾對(duì)明星“跨界營(yíng)業(yè)”的反應(yīng)相當(dāng)激烈。在娛樂圈，“營(yíng)業(yè)”概念出現(xiàn)得格外頻繁。這個(gè)詞源于粉絲對(duì)明星日常公開狀態(tài)的總結(jié)，除了做好演戲、唱歌、拍攝等傳統(tǒng)“本職工作”，明星的其他行為狀態(tài)，例如社交賬號(hào)上積極互動(dòng)“寵粉”、展示個(gè)人業(yè)余愛好等，都會(huì)被飯圈稱為“營(yíng)業(yè)”。

　　有人是性格使然的自然表達(dá)，有人是私下興趣的意外曝光，也有人把“額外營(yíng)業(yè)”轉(zhuǎn)化為個(gè)人品牌營(yíng)銷的一部分……主責(zé)主業(yè)之外，每個(gè)明星額外的“營(yíng)業(yè)時(shí)間”千差萬(wàn)別，“路人觀感”亦是因人而異。

　　隨著粉絲經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)盛，明星所謂的“營(yíng)業(yè)”，是一種被群體目光放大和凸顯的奇異產(chǎn)物�；蛟S藝人們最初只是分享一點(diǎn)“做自己”的優(yōu)雅情調(diào)、隨性情感，發(fā)展一些新型生活技能、事業(yè)坐標(biāo)，并不含多少特殊動(dòng)機(jī)和目的，但因?yàn)樗麄儗?ldquo;私人小世界”公開示人，加之現(xiàn)在飯圈對(duì)明星的社交動(dòng)態(tài)愈發(fā)敏感和專注，久而久之，“附加項(xiàng)”就被自然轉(zhuǎn)化為“必要項(xiàng)”，“額外營(yíng)業(yè)”成為明星對(duì)外形象不可分割的一部分。

　　無(wú)論明星和團(tuán)隊(duì)自身是有心還是無(wú)意，“額外營(yíng)業(yè)”如今漸漸內(nèi)化為飯圈衡量明星的潛在刻度之一。對(duì)于粉絲而言，追隨的愛豆每一點(diǎn)產(chǎn)出的“營(yíng)業(yè)額”都是莫大的福利，多多益善;但是對(duì)于外界毫無(wú)感情的“路人們”，“營(yíng)業(yè)時(shí)間”會(huì)建構(gòu)起他們對(duì)明星形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

　　在“江一燕跨界得獎(jiǎng)”風(fēng)波之前，娛樂圈時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一場(chǎng)關(guān)于“人設(shè)營(yíng)業(yè)翻車”的群嘲，例如文學(xué)愛好者、刻苦學(xué)霸、吃貨、背包客……“營(yíng)業(yè)”討喜圈粉的難度系數(shù)不低，好業(yè)績(jī)難得，壞名聲易招。

　　明星的“營(yíng)業(yè)時(shí)間”，也不乏積極正面的情況，比如有的演員為了能更接近戲中角色，勤練劇本所述才藝，最后竟學(xué)有所成;有的藝人試圖改善銀幕形象，努力健身減肥，成效顯著;也有藝人在社交網(wǎng)絡(luò)基本“不營(yíng)業(yè)”，不透露私人生活軌跡，但在某些公開場(chǎng)合亮相堪稱驚艷，眾人這才知曉他(她)的真實(shí)底子與背后積累。

　　公眾對(duì)明星“營(yíng)業(yè)”模式態(tài)度不一，看似輿論場(chǎng)聲響混亂，其實(shí)核心評(píng)判維度，都離不開和明星本職工作的緊密關(guān)聯(lián)：藝人本職工作的深度和高度，某種程度決定了其他“營(yíng)業(yè)時(shí)間”的好感度，兩者呈正相關(guān)。

　　當(dāng)下娛樂圈競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾目光日益挑剔，明星的本職工作是通過(guò)演戲、唱跳出作品，憑業(yè)務(wù)立招牌，靠實(shí)力說(shuō)話。既然選擇了這個(gè)職業(yè)，那么拼盡全力做到最好，是藝人的第一要?jiǎng)?wù)。手中作品的生命力決定了明星在市場(chǎng)的存在價(jià)值，以及他們從藝生涯的長(zhǎng)度。

　　那些附加的“營(yíng)業(yè)時(shí)間”，也應(yīng)當(dāng)圍繞這條主線延伸。“營(yíng)業(yè)”終究只是色彩繽紛的生活點(diǎn)綴，是提升演藝事業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的推進(jìn)器。但“營(yíng)業(yè)”一定不要變成日常工作的中心，變成品牌營(yíng)銷和“固粉”的手段，讓公眾感覺“身為演員的他(她)什么都努力做了，就是不肯努力演戲”。

　　演藝圈同樣存在一批“零營(yíng)業(yè)”的藝人，只和公眾在一部部新作品中相見，一個(gè)個(gè)新舞臺(tái)上重逢，觀眾依然會(huì)被他們的誠(chéng)意和進(jìn)步打動(dòng)，并對(duì)他們的未來(lái)充滿期待。

　　“營(yíng)業(yè)”與否，是明星的自由。但在“顯微鏡式追星”的時(shí)代，公眾投來(lái)的熱烈目光，是帶著極高敏感度的，任何蓄意偽裝和強(qiáng)行塑造都會(huì)快速“翻車”。所以，明星們還是做真實(shí)的自己比較輕松，也會(huì)走得更長(zhǎng)久，更坦蕩。