■本報記者 謝若琳 陳煒

對于中國影視行業(yè)而言，2019年是焦灼的一年，一方面，業(yè)績下滑，熱錢出逃，集體降薪，投資寒流貫穿始終。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年文化傳媒行業(yè)總市值達(dá)到1.56萬億元，行業(yè)版塊漲幅23.72%，其中二級細(xì)分行業(yè)電影動畫板塊總市值僅1689.31億元，漲幅2.18%。需要強(qiáng)調(diào)的是，2019年傳媒行業(yè)成分股由138只增長至150只，電影動畫板塊成分股由20只增長至21只，基于此，按算術(shù)平均算法，動畫電影板塊市值下滑2.71%。

同時行業(yè)面臨業(yè)績?nèi)�面潰�。?019年前三季度傳媒行業(yè)凈利潤合計(jì)同比增長率分別為-27.86%、-56.49%、-37.66%。其中電影動畫板塊凈利潤增長率分別為-40.46%、-59.83%、-71.81%。

可以說，2019年，影視公司經(jīng)歷了業(yè)績與估值的雙重幻滅。一級市場同樣悲觀，大連峰嵐投資有限公司董事長陳霖在接受《證券日報》記者采訪時表示，影視投資的溢價空間在不斷壓縮，讓專業(yè)化市場投資者望而生畏。隨著國內(nèi)電影市場的不斷擴(kuò)容，以及資本的不斷流入，目前投資電影的估值普遍偏高，使得影視投資從過去的“暴利”到如今令很多投資公司望而卻步。

另一方面，2019年電影票房破609億元再創(chuàng)佳績，其中國產(chǎn)片占據(jù)絕對優(yōu)勢。這與往年有很大不同，有券商分析師告訴《證券日報》記者，在國內(nèi)電影市場，一直是國產(chǎn)片與進(jìn)口片分庭抗禮，票房收入排名前十的影片中往往有一半是進(jìn)口片。今年是國產(chǎn)電影真正崛起的一年，從內(nèi)容上來看，從年初的《流浪地球》到國慶檔《我和我的祖國》，還有動畫片《哪吒之魔童降世》都值得稱道。

2019年的影視行業(yè)，也是與互聯(lián)網(wǎng)相愛相殺的一年，流媒體邁入“億級”會員時代，在播放平臺方面，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻大行其道，在電影宣發(fā)方面，燈塔不斷發(fā)掘新的潛力，口碑成了產(chǎn)品熱度的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，口碑發(fā)酵的時間越來越短。

21家影視公司僅賺15.7億元

前三季度八成企業(yè)凈利下滑

2019年，傳媒板塊在二級市場整體表現(xiàn)平平。Wind數(shù)據(jù)顯示，按照中信證券行業(yè)分類，前三季度，傳媒板塊營收總額4513.22億元，同比增長2.72%；實(shí)現(xiàn)凈利潤總額307.65億元，同比下滑33.1%。此外，前三季度，傳媒板塊整體商譽(yù)1222億元，同比下降19%；同期資產(chǎn)減值損失總額（近三分之一為信用減值損失）為36億元，同比增長56%。

具體到子行業(yè)電影動畫板塊，業(yè)績表現(xiàn)可以用慘烈形容。前三季度，21家影視上市公司中，6家公司凈利潤為負(fù)，占比近三成；18家公司凈利潤同比下滑，占比超八成。

這21家公司在2019年實(shí)現(xiàn)的營收總額為377.13億元，比去年的420.95億元減少10.41%；實(shí)現(xiàn)的凈利潤總額僅為15.71億元，比去年52.27億元減少69.94%，而這一數(shù)字，還包括中國電影凈利潤8.7億元、萬達(dá)電影凈利潤8.3億元的貢獻(xiàn)。

令人擔(dān)心的是，業(yè)績調(diào)整可能將成為新常態(tài)。影視行業(yè)遇冷情緒從二級市場直接傳遞到產(chǎn)業(yè)鏈下游。前三季度，全國拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%；拍攝制作電視劇備案共24617集，比去年同期的35209集減少30%。橫店影視城今年開機(jī)率下滑近45%。

可以預(yù)見，未來兩年的影視作品將從數(shù)量上銳減。上述分析師認(rèn)為，“現(xiàn)在播的戲最少是一年前著手拍攝的，而現(xiàn)在拍的戲要到一年后才能播出來，所以從觀眾端可能還沒有體會到‘無劇可看’的境地。影視屬于長周期產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)明年有回暖跡象，但是徹底好轉(zhuǎn)還需要沉淀幾年。”

年內(nèi)票房破609億元再創(chuàng)紀(jì)錄

中國平均每人掏出44元

2019年，電影市場表現(xiàn)格外出色。截至12月14日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，雖然距離今年結(jié)束還有半月時間，但國內(nèi)累計(jì)電影票房已達(dá)609.6億元，超過了去年全年606.88億元的票房總成績。這意味著，若以2018年中國總?cè)丝?3.95億計(jì)算，平均每個人看電影花費(fèi)了44元，平均每個人至少買了一張電影票。

具體來看，截至12月14日，年內(nèi)總出票16.46億張，場次1.21億場、平均票價37元。排在全年票房前5位的分別是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《我和我的祖國》和《中國機(jī)長》。其中，前三部影片的國內(nèi)累計(jì)票房均超過40億元，排在第一位的《哪吒之魔童降世》累計(jì)票房甚至逼近50億元大關(guān)，為49.75億元。

此外，從票房排行榜前10位來看，其中有8部是國產(chǎn)片，合計(jì)票房超226.48億元，占目前累計(jì)總票房的比重約為37%。

根據(jù)燈塔日前發(fā)布的2019年中國電影市場用戶觀影報告顯示，2019年中國電影市場保持了良好的發(fā)展趨勢，觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升、票房向三、四線城市繼續(xù)下沉，國產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻(xiàn)全年六成票房。