春節(jié)檔影片集體撤檔、全國各地電影院宣布春節(jié)歇業(yè)后，徐崢的新片《囧媽》還是在大年初一如約和觀眾見面了。1月24日上午，《囧媽》宣布將會在1月25日（大年初一）零點登陸抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映等流媒體平臺，免費陪觀眾過年，一時間叫好一片。

與此同時，前兩天就因為提檔搶跑被同檔期影片導(dǎo)演暗諷“折損同行”的《囧媽》，這次把同行們“損”得更徹底了。多達23條院線聯(lián)合向國家電影局市場處提交《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》，認(rèn)為《囧媽》此舉擊破“現(xiàn)行的電影公映窗口期，對于影視營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費模式相左，是對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用”。