本周，優(yōu)酷選秀頭部綜藝《少年之名》正式官宣了張藝興擔(dān)任“少年制作人”的消息，“卡點(diǎn)懸念預(yù)設(shè)×摩斯密碼燈閃猜測(cè)”的花式玩法不僅引爆了粉絲們“摩斯密碼”留言的瘋狂熱情，相關(guān)話(huà)題更是迅速席卷各大平臺(tái)，收割全網(wǎng)11個(gè)熱搜。據(jù)悉，《少年之名》首度打造了“1+4+X”的三大導(dǎo)師團(tuán)概念，不僅有張藝興擔(dān)綱“少年制作人”，胡彥斌、郭敬明、程瀟、韓宇組成常駐導(dǎo)師團(tuán)，還有X位神秘大咖擔(dān)任“少年階段榜樣”，伴隨粉絲們一起見(jiàn)證少年的成長(zhǎng)蛻變。

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，節(jié)目首席冠名花落炫邁，引發(fā)了網(wǎng)友們高漲的造梗熱情——“張pd跟炫邁一樣持久”。作為倍受年輕人喜愛(ài)的無(wú)糖口香糖品牌，炫邁選擇《少年之名》不僅是看中了優(yōu)酷在青年偶像綜藝賽道的內(nèi)容布局和產(chǎn)業(yè)深耕，更是對(duì)優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造及“酷會(huì)玩”營(yíng)銷(xiāo)能力的極大肯定。

“藍(lán)顏經(jīng)濟(jì)”×阿里生態(tài)， 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) “酷會(huì)玩”

從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，男藝人帶貨力一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，在新浪微博公布的2019下半年明星商業(yè)價(jià)值TOP10中，男明星就占八席。在“藍(lán)顏經(jīng)濟(jì)”的背景下，《少年之名》作為2020年唯一一檔男團(tuán)綜藝，營(yíng)銷(xiāo)能力不容小覷，節(jié)目未播即獲得炫邁冠名即是證明之一。

炫邁以“停不下來(lái)的熱愛(ài)”為品牌理念，產(chǎn)品主打美味持久，一路陪伴和支持年輕人大家去追尋自己熱愛(ài)的事，根本停不下來(lái)。而《少年之名》則推崇“少年因愛(ài)追夢(mèng)，根本停不下來(lái)”，二者理念上的合拍能夠讓粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生等同于對(duì)偶像的情感支撐;此外，雙方在目標(biāo)人群上也分外匹配，作為“獨(dú)樹(shù)一幟、新潮有型”的口香糖品牌，炫邁一直以來(lái)倍受新世代年輕人喜愛(ài)，與年輕受眾為主的《少年之名》合作，可以實(shí)現(xiàn)與“新新人類(lèi)(追星女孩)”打成一片，進(jìn)一步鞏固自己的年輕化標(biāo)簽;最后，炫邁可以借助平臺(tái)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，為品牌帶來(lái)流量和銷(xiāo)量的雙豐收。

據(jù)悉，依托優(yōu)酷背靠的阿里生態(tài)，《少年之名》將在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行大量讓人感嘆“優(yōu)酷真是太會(huì)玩了”的創(chuàng)新嘗試——比如破次元聯(lián)動(dòng)“淘寶人生”進(jìn)行品牌應(yīng)援，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的玩法，打通另類(lèi)破次元營(yíng)銷(xiāo)鏈路收割粉絲效應(yīng)，還有選手充值預(yù)售包、直播帶貨等多種創(chuàng)新資源形式助力品牌達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的。

實(shí)力大咖 + 神秘榜樣，導(dǎo)師自帶巨大流量

不僅在營(yíng)銷(xiāo)層面諸多創(chuàng)新，《少年之名》在明星陣容上也格外“酷會(huì)玩”，別出心裁地設(shè)計(jì)了常駐導(dǎo)師+少年榜樣的搭配：一方面由胡彥斌、郭敬明、程瀟、韓宇等術(shù)業(yè)專(zhuān)攻的實(shí)力大咖給選手們提供關(guān)于音樂(lè)、舞蹈以及團(tuán)隊(duì)共贏(yíng)上的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)與幫助，另一方面還邀請(qǐng)了作為少年榜樣的神秘C位接力導(dǎo)師傾情助陣——張藝興就是其中之一;后續(xù)還有更多神秘嘉賓，可以充分讓粉絲體驗(yàn)雙重追星的快感。

此外，節(jié)目組在導(dǎo)師官宣時(shí)的設(shè)計(jì)也充分展現(xiàn)了“酷會(huì)玩”。首先由節(jié)目官微發(fā)布阿里總部辦公室大樓燈光閃爍的小視頻，引發(fā)網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論，聰明的粉絲迅速猜出了這是“摩斯密碼”，并通過(guò)解密破譯get到導(dǎo)師可能是張藝興。在張藝興微博認(rèn)證轉(zhuǎn)發(fā)后，粉絲紛紛在官宣微博下留言互動(dòng)，并在留言區(qū)玩起了“摩斯密碼梗”，還火速自制物料為話(huà)題增加熱度，#張藝興加盟少年之名#話(huà)題也迅速?zèng)_上微博熱搜前列，這種玩法最大化貼合了節(jié)目原生屬性與粉絲興趣點(diǎn)，助力話(huà)題熱度攀升，進(jìn)而引發(fā)粉絲狂歡。

選手優(yōu)質(zhì)，頻登熱搜掀起話(huà)題風(fēng)暴

為了打造一支華語(yǔ)青年流行音樂(lè)團(tuán)體，塑造華人青年榜樣，《少年之名》在選手選擇上分外嚴(yán)格，不僅在國(guó)內(nèi)各大藝術(shù)院校、經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行地毯式搜索，還奔赴多國(guó)展開(kāi)招募。為提高選手技能，近期節(jié)目組還對(duì)他們開(kāi)展了全封閉式訓(xùn)練，以期播出時(shí)呈現(xiàn)完美的唱跳舞臺(tái)，為觀(guān)眾帶來(lái)更多精彩內(nèi)容。雖然節(jié)目還沒(méi)開(kāi)播，但選手們的路透已經(jīng)數(shù)次登上微博熱搜前列，足以看出粉絲們對(duì)“漂亮弟弟”以及節(jié)目的滿(mǎn)滿(mǎn)期待，為節(jié)目播出后預(yù)定“爆紅C位”。

頂級(jí)團(tuán)隊(duì)操刀，帶來(lái)多重保障