個(gè)體分析

《太平輪》分上下集犯了諸多大忌

在上述大環(huán)境下，《太平輪》如果大賣(mài)就是奇跡，賣(mài)得一般才算正常，賣(mài)得很差也在情理之中。之所以這么說(shuō)，這是因?yàn)樗�犯了好幾條大忌。

其一，影片分上下集，但上下集又并非各自在講一個(gè)獨(dú)立的故事——這與《葉問(wèn)》(電視劇版 電影版)和《葉問(wèn)2》、《畫(huà)皮》(電影版 電視版) 和《畫(huà)皮2》等片有著本質(zhì)區(qū)別。

“看到那個(gè)‘上’字，我就決定不買(mǎi)票了。”在CBD萬(wàn)達(dá)影城，一位年輕小伙子在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，進(jìn)影院前他并沒(méi)有想好要看什么，哪個(gè)時(shí)間合適就看哪個(gè)，但看到《太平輪》片名里的那個(gè)“上”字，他直接打消了觀看這部影片的想法：“為什么我要花兩次錢(qián)去看同一個(gè)電影呢？萬(wàn)一上集不好看，那下集我還看不看了？”

UME華星國(guó)際影城副總劉暉也說(shuō)，分上下集這個(gè)做法不太明智：“上集主要在為下集做鋪墊，觀眾會(huì)覺(jué)得節(jié)奏太慢了。我覺(jué)得還不如先上下集，先讓觀眾看到全片的精華，引起他們的興趣，然后再把上集做成一個(gè)前傳，這樣效果可能反而會(huì)好些。”

其二，片方宣傳營(yíng)銷時(shí)的定位不明確。作為一部史詩(shī)巨制，《太平輪》里有諸多賣(mài)點(diǎn)和商業(yè)元素，比如戰(zhàn)爭(zhēng)、愛(ài)情、災(zāi)難，但到底是戰(zhàn)爭(zhēng)愛(ài)情還是戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)難，或者是愛(ài)情災(zāi)難，觀眾并不清楚。“實(shí)際上，它上集是一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)愛(ài)情片，下集是一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)難片。”另一位不愿透露姓名的院線人士說(shuō)：“因?yàn)?lsquo;太平輪’這三個(gè)字很容易讓人聯(lián)想到《泰坦尼克號(hào)》，不少觀眾以為它是一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)難片或愛(ài)情災(zāi)難片，結(jié)果進(jìn)影院后沒(méi)看到災(zāi)難，肯定會(huì)特別失望，也會(huì)把這種情緒傳遞給他身邊的朋友。”

其三，演員陣容年齡偏大。電影市場(chǎng)研究專家蔣勇認(rèn)為，宋慧喬、章子怡、黃曉明和佟大為這個(gè)陣容雖然強(qiáng)大，演戰(zhàn)爭(zhēng)片沒(méi)問(wèn)題、演災(zāi)難片也沒(méi)問(wèn)題，惟獨(dú)演愛(ài)情片有點(diǎn)問(wèn)題：“還是有點(diǎn)太大了，萊昂納多演《泰坦尼克號(hào)》時(shí)才23歲呢。”而《太平輪》上集偏偏就是一部戰(zhàn)爭(zhēng)愛(ài)情片：“戰(zhàn)爭(zhēng)戲大部分普通觀眾是不感興趣的，愛(ài)情戲又因?yàn)檠輪T的年齡和表演問(wèn)題‘無(wú)感’，那它就沒(méi)有賣(mài)座的理由了。”

當(dāng)然除了上述三條大忌，《太平輪》還有諸多其它問(wèn)題，比如像《中國(guó)合伙人》、《建黨偉業(yè)》這種影片都會(huì)有企業(yè)包場(chǎng)，在《太平輪》里，國(guó)軍變成了正面形象，這雖然是歷史的巨大進(jìn)步，卻也讓大量企業(yè)覺(jué)得沒(méi)有必要非得包場(chǎng)，白白損失了不少觀眾和票房。

《匆匆那年》有觀眾基礎(chǔ)且“轉(zhuǎn)化率”高

《匆匆那年》不僅是年輕人喜歡的校園愛(ài)情題材，還有同名小說(shuō)和同名電視劇，觀眾基礎(chǔ)很好；尤其是其同名小說(shuō)，積累了大量讀者。

“我問(wèn)過(guò)我們單位那些20出頭的年輕人，基本上都看過(guò)原著小說(shuō)，也有一些看過(guò)電視劇版，對(duì)誰(shuí)來(lái)演它的電影版很感興趣。”UME華星國(guó)際影城副總劉暉分析說(shuō)：“比如《失戀33天》、《致青春》、《小時(shí)代》這些影片都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或暢銷小說(shuō)改編的，有很好的讀者基礎(chǔ)；《同桌的妳》則有高曉松(微博)的同名歌曲，比讀者量更大。”相比之下，《太平輪》雖然根據(jù)真實(shí)歷史事件改編，但那段歷史已經(jīng)過(guò)去好幾十年了，現(xiàn)在的年輕人并沒(méi)有太大興趣。

不僅有觀眾基礎(chǔ)，《匆匆那年》在宣傳營(yíng)銷過(guò)程中，還大量采用了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的營(yíng)銷方式，比如展開(kāi)“糊墻運(yùn)動(dòng)”，把該片的電影海報(bào)貼滿了全國(guó)的大學(xué)和中學(xué)，張一白又親自帶著主演們到全國(guó)各地做巡回宣傳，片方還借鑒《心花路放》的成功經(jīng)驗(yàn)大力與電商合作、網(wǎng)上售票，把大部分對(duì)該片感興趣的“潛在觀眾”轉(zhuǎn)化成了“有效觀眾”。

更關(guān)鍵的，《匆匆那年》導(dǎo)演張一白雖然已經(jīng)五十開(kāi)外，但他用了相當(dāng)年輕的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，比如小說(shuō)原著作者九夜茴是80后，兩個(gè)編劇都是85后，男主角彭于晏雖然已經(jīng)三十開(kāi)外但剛紅起來(lái)沒(méi)幾年，女主角倪妮則才26歲，這保證了影片在總體風(fēng)格上和年輕人走得比較近，讓他們頗有感覺(jué)。“其實(shí)不管是談戀愛(ài)還是看電影，有感覺(jué)一切都好說(shuō)，沒(méi)感覺(jué)一切都玩完。”一位營(yíng)銷人士笑言。

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