（本文為壹娛觀察獨(dú)家首發(fā)，有需要開通白名單的公號(hào)請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”）

文/曹玥 年華

2017年對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)大電影制作公司來說并不好過，躺著賺錢的日子或許已經(jīng)一去不復(fù)返了。

自8月27日起，貓眼專業(yè)版上線了愛奇藝網(wǎng)大分賬的查詢功能，可以查詢每日A類影片TOP10的分賬票房，據(jù)壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）的不完全統(tǒng)計(jì)，截止到9月20日，進(jìn)入TOP10的網(wǎng)絡(luò)大電影共計(jì)42部影片，其中顯示投資成本的網(wǎng)絡(luò)大電影有17部，成本多數(shù)介于250-300萬之間，分賬收入多數(shù)維持在150萬左右，而更多沒有顯示成本的網(wǎng)大分賬收入僅有幾萬元，這對(duì)依賴平臺(tái)的點(diǎn)擊分成獲取收益的網(wǎng)大制作公司來說或許并不是一個(gè)好現(xiàn)象，投資和收益的倒掛導(dǎo)致越來越多網(wǎng)大公司正在逃離這個(gè)行業(yè)。

2016年網(wǎng)絡(luò)大電影井噴過后，隨著審查進(jìn)一步加碼，網(wǎng)絡(luò)大電影制作規(guī)格也被平臺(tái)重新定義，從去年下半年開始，一系列網(wǎng)大因政策紅線調(diào)整下線，帶著“粗制濫造”原罪的網(wǎng)絡(luò)大電影原有的發(fā)展路徑被切斷，精品IP化逐漸成為行業(yè)共識(shí)，資本也正在網(wǎng)大市場(chǎng)上加緊布局。

審查趨緊，紅利消失，網(wǎng)大團(tuán)隊(duì)紛紛逃離

2016年初愛奇藝曾公布一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)據(jù)，截止2015年末，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影共計(jì)612部，比一年前的200多部網(wǎng)絡(luò)大電影增長了三倍。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影迎來了井噴式發(fā)展，愛奇藝上線了1780部影片，平均一天上線5部，這其中包含不少蹭熱點(diǎn)或是低成本的網(wǎng)大，甚至部分低成本電影還賺的盆滿缽滿。

不過短短一年之后，網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量急劇減少。2017年，根據(jù)愛奇藝6、7兩個(gè)月上線的新片來看，月均保持在150部左右，這一數(shù)字與16年動(dòng)輒每月300多部的上片速度相比，已經(jīng)腰斬。而截止至八月份底，愛奇藝新上線的網(wǎng)絡(luò)大電影片數(shù)還不足70部，從數(shù)量的角度來看，網(wǎng)大行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“休眠期”。

拍攝周期短、成本低、資金回流快，這曾是很多人進(jìn)入網(wǎng)大市場(chǎng)的主要原因。然而，在政策趨緊、平臺(tái)抬高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的情況下，野蠻生長的網(wǎng)大行業(yè)迅速進(jìn)入了洗牌期：一些早早進(jìn)入網(wǎng)大市場(chǎng)的公司如今正面臨虧損。

曾經(jīng)靠著拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影登陸新三板的新鮮傳媒由于嚴(yán)重虧損，如今資不抵債，公司被法院拍賣。2015年之前，新鮮傳媒專注于做真人秀節(jié)目制作，然而真人秀制作已經(jīng)是一片紅海，再也無法推陳出新。

2015年，投資成本僅28萬元，半年收入?yún)s高達(dá)2400萬元的《道士出山》讓這家公司看到了新的希望。2016年，新鮮傳媒全線押注網(wǎng)大，公司先后購買了《血一樣絢爛的年華》、《小五》、《這世界很妖》、《左手蜜桃右手香蕉》等多個(gè)文學(xué)IP版權(quán)，同時(shí)籌劃《鎮(zhèn)國靈探》系列網(wǎng)大的拍攝，但是由于成片質(zhì)量的問題，播出平臺(tái)一直在洽談中，影片遲遲未能上線。這次轉(zhuǎn)型失敗直接導(dǎo)致了公司資不抵債，2017年半年報(bào)中顯示，公司資產(chǎn)負(fù)債率已經(jīng)高達(dá)123%。

去年三月份，原本專注于PGC行業(yè)的大有影業(yè)也進(jìn)入到網(wǎng)大市場(chǎng)，這家公司在2016年全年累計(jì)發(fā)行了100多部網(wǎng)大，公司想通過發(fā)行數(shù)據(jù)來分析網(wǎng)大市場(chǎng)，然而卻發(fā)現(xiàn)影響網(wǎng)大市場(chǎng)的因素太多，市場(chǎng)的走勢(shì)與之前的預(yù)判出入很大，網(wǎng)大的制作成本越來越高，愛奇藝合作最優(yōu)質(zhì)的A類影片成本至少在300萬以上，但分賬未必能夠覆蓋成本——在此期間，不少進(jìn)入網(wǎng)大的小公司都死掉了。

審查是網(wǎng)大市場(chǎng)無法規(guī)避的首要因素。去年十一月份，《大風(fēng)水師》《超能太監(jiān)之黃金右手》等60多部網(wǎng)大一夜之間遭到下架；今年6月，包括《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》在內(nèi)的40多部網(wǎng)大也都被下架。曾經(jīng)一度憑借僵尸、喪尸、神鬼、色情等劍走偏鋒題材走紅的網(wǎng)大，由于面臨政策審查等原因在拍攝題材上收斂了許多。

平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)大內(nèi)容的自審。今年七月份，愛奇藝宣布對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行規(guī)劃備案和上線備案的“雙審”制度，如果不通過兩次備案，網(wǎng)大將無法在視頻網(wǎng)站上線。兩次備案的審核周期至少50天。

有分析人士稱“雙備案制”是對(duì)網(wǎng)大的致命一擊，《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》和雙備案制的出臺(tái)讓網(wǎng)大再也無法利用監(jiān)管的空檔來博取眼球和點(diǎn)擊率。在政策和平臺(tái)監(jiān)管的雙重壓力之下，越來越多的網(wǎng)大公司開始尋求轉(zhuǎn)型，在繼續(xù)提高成本拍攝網(wǎng)大的同時(shí)也涉獵制作網(wǎng)絡(luò)劇，用來規(guī)避網(wǎng)大所造成的虧損。

新三板公司年輪映畫從2013年涉足網(wǎng)大市場(chǎng)，先后推出《德?lián)渑�王》、《絕色之戰(zhàn)》、《上位》等網(wǎng)大，但是今年公司轉(zhuǎn)而拍攝網(wǎng)劇《路從今夜白》，僅有一部網(wǎng)絡(luò)大電影《血拳》還在籌備階段。

華彩文化的大熊曾是網(wǎng)大制片人，但是他今年選擇了改做網(wǎng)絡(luò)劇，在他眼中，網(wǎng)大更像是一門生意而非事業(yè)：“如今網(wǎng)大的成本越來越高，甚至逐漸高過了小成本院線電影，對(duì)于小的制片公司來說，網(wǎng)大賺錢太少，而觀眾的可選擇性太多，眼界也提高了，再做網(wǎng)大沒有意義�！�

有從事過網(wǎng)大制作的人曾對(duì)壹娛觀察透露：“在網(wǎng)大野蠻生長階段，一個(gè)非專業(yè)導(dǎo)演一晚可以攢一個(gè)劇本，然后花五天時(shí)間拍完，一個(gè)月就有四部電影的產(chǎn)出，最好的播放量能到800萬。”

隨著網(wǎng)大平臺(tái)紛紛推出了網(wǎng)大合作評(píng)級(jí)制度，低成本制作的網(wǎng)大也逐漸被市場(chǎng)淘汰。愛奇藝就打算通過在分級(jí)上的變化推動(dòng)網(wǎng)大內(nèi)容的進(jìn)一部精品化：

愛奇藝與網(wǎng)大合作分為ABC三類，愛奇藝會(huì)根據(jù)網(wǎng)大的制作水準(zhǔn)不同對(duì)其進(jìn)行評(píng)級(jí)，A類合作項(xiàng)目可以在每次有效付費(fèi)中拿到2.5元的內(nèi)容分成單價(jià)，B類是2元，A、B 類根據(jù)影片質(zhì)量和影片上線后的表現(xiàn)確定推廣資源，C類影片即使是獨(dú)家合作，影片質(zhì)量不夠好照樣會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

除此之外，沒有明星效應(yīng)和話題熱點(diǎn)，使得網(wǎng)大成為網(wǎng)生內(nèi)容中最尷尬的存在。平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，最終的目的是留住老會(huì)員、發(fā)展新會(huì)員，但是網(wǎng)大在這方面的貢獻(xiàn)能力與網(wǎng)綜和網(wǎng)絡(luò)劇無法匹敵。從暑假各大平臺(tái)力推的內(nèi)容來看，網(wǎng)綜和網(wǎng)絡(luò)劇是絕對(duì)的熱門，不管是推薦位還是宣傳力度來看，網(wǎng)大很難與兩者之一較量。

網(wǎng)大市場(chǎng)的新趨勢(shì)：內(nèi)容IP化，大平臺(tái)介入

盡管2017年網(wǎng)大市場(chǎng)相比前兩年冷了很多，但是IP化的方向已經(jīng)初漏端倪。

由短視頻制作轉(zhuǎn)變而來的《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》以150萬的成本獲得了1235.3萬的累積分賬，投資回報(bào)率高達(dá)823.5%，在不少網(wǎng)大賠錢的情況下，可以說是今年為數(shù)不多的分賬黑馬。

《陳翔六點(diǎn)半》原本是短視頻PGC領(lǐng)域的搞笑內(nèi)容，全網(wǎng)每月累積播放量達(dá)十億次。由于有著短視頻的觀眾基礎(chǔ)，《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》在上線之前就積累了足夠的人氣，影片的前期宣傳由陳翔團(tuán)隊(duì)一手操辦，制作大電影的目的只是“想測(cè)試一下粉絲體量、付費(fèi)意愿，也想驗(yàn)證一下團(tuán)隊(duì)的制作、宣發(fā)能力”。

另外一家網(wǎng)大制作公司奇樹有魚也在加緊網(wǎng)大IP化的布局。創(chuàng)立于2015年的網(wǎng)大制作公司奇樹有魚在去年聯(lián)合中南影業(yè)聯(lián)合發(fā)布共計(jì)28部網(wǎng)絡(luò)電影的片單，9部已經(jīng)上線，《特殊嫌疑犯》在愛奇藝獨(dú)播后，不到一周已收回100多萬的成本。

近日，奇樹有魚又公布了包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》、《軒轅劍6》在內(nèi)的20余部網(wǎng)大IP片單。作為一家新成立不到兩年的公司，之所以能夠拿下這些片單，與其背后的資方——上市公司中南文化有著密切關(guān)系。繼游族、北京文化董事長宋歌控制的基金入股淘夢(mèng)影業(yè)、華誼兄弟入股七娛樂之后，中南文化也在資本層面鎖定網(wǎng)大公司奇樹有魚。

淘夢(mèng)影業(yè)的CEO吳靜認(rèn)為，越來越多持證發(fā)行的正規(guī)軍紛紛進(jìn)入布局網(wǎng)大市場(chǎng)，使得網(wǎng)大的進(jìn)入門檻變高了，所以只有更競(jìng)爭(zhēng)力的玩家才能留下來。

在過去一年中，上市公司看到了頭部網(wǎng)大公司的發(fā)展?jié)摿�，正在資本層面上加緊“圍獵”網(wǎng)大公司。隨著網(wǎng)大內(nèi)容制作的精品化，廣告植入和包括影游聯(lián)動(dòng)、衍生品在內(nèi)的IP多重變現(xiàn)將成為未來重要的盈利方式。

慈文傳媒在推出網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》的同時(shí)，順便推出了《老九門番外篇之二月花開》網(wǎng)絡(luò)大電影作為網(wǎng)絡(luò)劇的衍生品，上線10天播放量突破了5000萬，達(dá)到了愛奇藝A類分賬標(biāo)準(zhǔn)。嘗到了制作網(wǎng)大甜頭的慈文今年又推出了一部口碑不錯(cuò)的網(wǎng)大《哀樂女子天團(tuán)》，影片還拿到了院線上映的龍標(biāo)。

 《哀樂女子天團(tuán)》是網(wǎng)大里的高口碑之作

實(shí)際上，不僅僅上市公司，平臺(tái)方也在加緊布局網(wǎng)大內(nèi)容，騰訊動(dòng)漫旗下有包括《王牌御史》《無罪之城》《靈契》在內(nèi)的10個(gè)漫畫IP正在改編成網(wǎng)大。

在網(wǎng)大逐漸IP化的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影也為新題材、新類型影片開辟了一條新路徑。在制片人李岳鴻看來，網(wǎng)大更大的價(jià)值在于培養(yǎng)新人，嘗試新的題材，網(wǎng)大是院線電影的補(bǔ)充，更是新的題材、拍攝方式的試驗(yàn)田。

今年中影投資了一部科幻題材的網(wǎng)絡(luò)大電影《孤島終結(jié)》，影片成本僅7萬，但最終獲得分賬票房達(dá)到53.7萬元，前期策劃到拍攝再到后期特效全是導(dǎo)演一人完成，盡管影片有著明顯的瑕疵，但影片在故事結(jié)構(gòu)以及科幻題材的嘗試仍不失為一種突破。

網(wǎng)大的出現(xiàn)得益于互聯(lián)網(wǎng)提供的相對(duì)寬松的審查環(huán)境和創(chuàng)作空間，但隨著互聯(lián)網(wǎng)審查環(huán)境的嚴(yán)苛、以及網(wǎng)大本身存在的粗制濫造感，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)仍然需要更多的精品內(nèi)容才能在網(wǎng)生內(nèi)容中立足。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)前景看好的吳靜對(duì)壹娛觀察說，“目前中國已有8億的網(wǎng)絡(luò)用戶，近1億的VIP付費(fèi)用戶，同時(shí)付費(fèi)用戶的規(guī)模正在持續(xù)快速增長中，這讓網(wǎng)大的未來市場(chǎng)容量變成一個(gè)極具想象空間的事情�！�

不過與新生的網(wǎng)絡(luò)劇相比，經(jīng)歷了兩三年發(fā)展的網(wǎng)大并沒有產(chǎn)生出像《太子妃升職記》《余罪》這樣成本不高但卻堪稱現(xiàn)象級(jí)的作品，從網(wǎng)大到院線這條路依然“道阻且長”。

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