國(guó)慶七天長(zhǎng)假結(jié)束，電影票房卻不如預(yù)期。節(jié)前被看好的爆笑喜劇電影《李茶的姑媽》遭遇滑鐵盧，單日票房先后被《無(wú)雙》和《影》反超，未能續(xù)寫(xiě)“開(kāi)心麻花”的票房神話(huà)。另一部喜劇片《胖子行動(dòng)隊(duì)》同樣口碑不佳，票房失利。張藝謀導(dǎo)演的《影》受制于題材和風(fēng)格，很難掀起大規(guī)模的觀影熱潮。幸好還有周潤(rùn)發(fā)和郭富城主演的警匪片《無(wú)雙》，最終憑借好口碑逆襲成為這個(gè)國(guó)慶檔的票房冠軍。截至昨日下午記者發(fā)稿時(shí)，《無(wú)雙》的累計(jì)票房超過(guò)6.5億元。

　　2015年國(guó)慶檔，《夏洛特?zé)⿶馈肥斋@票房14.4億元；2017年國(guó)慶檔，《羞羞的鐵拳》收獲票房22.13億元。因此，不少影城經(jīng)理此前都認(rèn)為，《李茶的姑媽》今年有望再破紀(jì)錄。然而，觀眾對(duì)這部“開(kāi)心麻花”新作并不買(mǎi)賬，豆瓣評(píng)分目前保持在5.1分，成為“開(kāi)心麻花”電影的最低紀(jì)錄，該片也被批是“開(kāi)心麻花最差之作”。有影城經(jīng)理認(rèn)為，《李茶的姑媽》和《胖子行動(dòng)隊(duì)》兩部喜劇票房啞火，是今年國(guó)慶檔票房下滑的重要原因。

　　看大盤(pán) 票房為何連日下跌？

　　口碑決定票房

　　根據(jù)淘票票專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶長(zhǎng)假的內(nèi)地影市開(kāi)局和去年相差不遠(yuǎn)。雖然《李茶的姑媽》口碑和票房都不如預(yù)期，但《無(wú)雙》的口碑開(kāi)始發(fā)酵，《影》的評(píng)價(jià)也不錯(cuò)，一度讓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為總票房有望超越去年。沒(méi)想到，從10月2日開(kāi)始，大盤(pán)連日持續(xù)下跌。今年10月1日至6日的票房依次為：3.61億元、3.19億元、2.87億元、2.55億元、2.48億元、2.38億元。而去年同期10月1日至6日的票房依次為：3.84億元、3.61億元、3.56億元、3.55億元、3.29億元、3.13億元。也就是說(shuō)，今年國(guó)慶假期的單日票房不僅比去年低，而且每日下滑的速度也比去年快得多。

　　今年的國(guó)慶檔，再次證明了影片口碑對(duì)票房的影響。無(wú)論在豆瓣還是貓眼、淘票票等平臺(tái)，影片評(píng)分和票房均呈現(xiàn)正相關(guān)的分布。原本被看好的“開(kāi)心麻花”新作《李茶的姑媽》，在幾大平臺(tái)的評(píng)分都遠(yuǎn)低于《無(wú)雙》和《影》，票房也因此大跳水。而評(píng)分最高的《無(wú)雙》，則順理成章成為國(guó)慶檔票房之王。

　　票補(bǔ)大幅減少

　　今年國(guó)慶檔票房相較去年大幅下滑，部分原因也來(lái)自票補(bǔ)的大幅減少。9月開(kāi)始，業(yè)內(nèi)盛傳將從10月1日開(kāi)始取消線(xiàn)上一切電影票補(bǔ)政策。廣州一位院線(xiàn)經(jīng)理告訴羊城晚報(bào)記者，目前還沒(méi)有收到正式文件。但從實(shí)際情況來(lái)看，國(guó)慶期間票補(bǔ)行為確實(shí)少了很多。今年有多部影片在9月30日首映，不少影片推出的19.9元特惠票也集中在這一天，對(duì)整個(gè)國(guó)慶檔的票房影響不大。有影院經(jīng)理認(rèn)為，票補(bǔ)削弱后，市場(chǎng)會(huì)逐漸回歸理性，預(yù)售數(shù)據(jù)更能反映觀眾真實(shí)的觀影熱度。有微博網(wǎng)友也發(fā)帖說(shuō)：“取消票補(bǔ)后，我選擇影片變得慎重了。觀眾對(duì)電影要真正‘用錢(qián)投票'了�！�

　　一般說(shuō)來(lái)，票補(bǔ)政策能以?xún)?yōu)惠的票價(jià)吸引觀眾，片方多選擇在電影上映的頭幾天進(jìn)行，借此擴(kuò)大市場(chǎng)份額。影聯(lián)傳媒總經(jīng)理、資深發(fā)行人講武生在接受媒體采訪時(shí)表示：“票補(bǔ)在初期確實(shí)有增量的作用，但隨著主流消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)容后，票補(bǔ)的作用在減小�，F(xiàn)在關(guān)鍵性的問(wèn)題是內(nèi)容而不是價(jià)格，價(jià)格并不是促進(jìn)觀影人次的根本性問(wèn)題。比如《戰(zhàn)狼2》的觀影人次是1.55億到1.6億之間，它不是靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是靠?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)來(lái)拉動(dòng)的。內(nèi)容才是讓更多消費(fèi)者走進(jìn)電影院的本質(zhì)因素，價(jià)格只是輔助手段�！�

　　看個(gè)例 《李茶的姑媽》為何慘敗？

　　導(dǎo)演缺經(jīng)驗(yàn)，電影語(yǔ)言差

　　《李茶的姑媽》電影版導(dǎo)演吳昱翰，也是舞臺(tái)劇的導(dǎo)演。而舞臺(tái)劇與電影是兩種不同的藝術(shù)載體，不少觀眾和影評(píng)人都認(rèn)為，電影版的失敗很大一部分原因在于“導(dǎo)演的電影語(yǔ)言不及格”。有些適合放在劇場(chǎng)舞臺(tái)上的橋段，并不適合大銀幕，但電影《李茶的姑媽》卻幾乎原樣照搬舞臺(tái)劇，顯得非常生硬和尷尬。有影評(píng)人直指：“電影前面大半部分的情節(jié)，都是對(duì)原版話(huà)劇的拙劣復(fù)制，就連場(chǎng)景切換都是話(huà)劇舞臺(tái)式的。”

　　比如舞臺(tái)劇中最經(jīng)典的“換裝”一幕，黃滄海為了不被老板識(shí)破自己是假姑媽?zhuān)置δ_亂地在真假兩個(gè)身份中切換，喜劇效果非常強(qiáng)烈。但在電影里，觀眾卻只覺(jué)得鬧騰和虛假。有二刷過(guò)同名舞臺(tái)劇的觀眾說(shuō)：“在劇場(chǎng)里看男主角在半小時(shí)內(nèi)上演6次當(dāng)眾換裝，上下來(lái)回爬樓梯，累得滿(mǎn)身大汗，這種緊張連貫感確實(shí)能制造喜劇效果，但電影的感覺(jué)完全不對(duì)，完全沒(méi)有舞臺(tái)劇那種緊張刺激和有趣的感覺(jué)�！庇霸u(píng)人“桃桃淘電影”則認(rèn)為，舞臺(tái)劇更注重假定性，而電影更尊重真實(shí)性：“相比舞臺(tái)，電影對(duì)男扮女裝的要求更高，無(wú)論是妝容、形象還是表演，都要求更像真的……在大銀幕上，三位形象這么糟糕的中年男人上演‘性與愛(ài)'，毫無(wú)美感可言，為什么還要讓觀眾反復(fù)看，甚至用特寫(xiě)讓人看？”

　　舞臺(tái)劇爆笑，電影卻失靈

　　舞臺(tái)劇《李茶的姑媽》是“開(kāi)心麻花”最經(jīng)典也最賣(mài)座的一部。電影版根據(jù)舞臺(tái)劇改編，情節(jié)基本不變，原版導(dǎo)演吳昱翰和主演黃才倫齊上場(chǎng)，此外還有艾倫、宋陽(yáng)等擔(dān)任主演，沈騰、常遠(yuǎn)友情出演。故事講述李茶(宋陽(yáng)飾)是個(gè)窮小子，姑媽(盧靖姍飾)卻是全球女首富，兩人從未見(jiàn)面。為了娶到“勢(shì)利眼富商”大渣集團(tuán)老板的小女兒，李茶懇請(qǐng)姑媽出面牽線(xiàn)搭橋。姑媽沒(méi)能準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，而大渣集團(tuán)的職員黃滄海(黃才倫飾)卻被誤認(rèn)作姑媽?zhuān)S滄海于是開(kāi)始了假扮姑媽的驚險(xiǎn)旅程。此時(shí)，神秘的真姑媽現(xiàn)身了，一連串爆笑故事由此發(fā)生……

　　單從賣(mài)相來(lái)看，《李茶的姑媽》與此前的《夏洛特?zé)⿶馈贰缎咝叩蔫F拳》一樣，具有成為爆款的潛質(zhì)。可是，舞臺(tái)上強(qiáng)烈的喜劇效果，為什么放到大銀幕上就不靈了？劇評(píng)人楊小亂對(duì)“開(kāi)心麻花”的作品很熟悉，但看完《李茶的姑媽》也感覺(jué)大失所望：“全程看下來(lái)雖然有笑，但沒(méi)有開(kāi)懷大笑，更多時(shí)候是搖頭苦笑。和之前的作品比，實(shí)在差太多，看下來(lái)有諸多不適感�！倍拱昃W(wǎng)友“貓小餌”也表示：“以丑搞笑不是喜劇的唯一特征，為升華而升華更說(shuō)明了編導(dǎo)水平的不足。

　　立意不夠高，段子嫌太俗

　　除了電影語(yǔ)言的不足，《李茶的姑媽》在立意和格調(diào)上也飽受詬病。與《西虹市首富》類(lèi)似，《李茶的姑媽》也是一部由金錢(qián)引發(fā)的鬧劇：為了得到巨額財(cái)富，性別可以倒錯(cuò)，身世可以編造。與此同時(shí)，《李茶的姑媽》也是“開(kāi)心麻花”作品中尺度最大的一部，打著各種成人笑話(huà)的擦邊球，充滿(mǎn)性暗示的段子比比皆是，讓觀眾感到尷尬和不適。

　　影迷“搬磚俠”認(rèn)為：“《李茶的姑媽》幾乎將此前開(kāi)心麻花電影的所有問(wèn)題全暴露了。離開(kāi)了沈騰和馬麗這樣多年磨合的演員，片中演員的表演就基本停留在小品的夸張滑稽上。最大的問(wèn)題在于影片將開(kāi)心麻花之前的三觀不正問(wèn)題徹底升級(jí)，毫無(wú)底線(xiàn)地物化女性，盧靖姍飾演的姑媽根本就是個(gè)符號(hào)，連花瓶都算不上。”上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川認(rèn)為：“只揭露不批判，創(chuàng)作者就失去了基本的價(jià)值立場(chǎng)，就成了對(duì)丑惡的簡(jiǎn)單化展覽，就成了一道暴發(fā)戶(hù)的炫富帖。開(kāi)心麻花系列電影都有這個(gè)問(wèn)題，再不反思就會(huì)透支它的文化品牌，成為當(dāng)代低俗文化的集大成者�！庇霸u(píng)人“電子騎士”也表達(dá)了類(lèi)似看法：“開(kāi)心麻花的電影作品過(guò)于討好觀眾，消費(fèi)金錢(qián)、欲望、逆襲等話(huà)題，而且越來(lái)越明顯。這種思路未必能長(zhǎng)遠(yuǎn)�！睏钚y則認(rèn)為：“這次電影遇冷，應(yīng)該會(huì)給極速奔跑的開(kāi)心麻花一次警醒。”

　　羊城晚報(bào)記者 何晶