音樂(lè)選秀顯疲態(tài)，細(xì)分市場(chǎng)是趨勢(shì)
　　 上周末落幕的《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)新說(shuō)唱》均輝煌不再，90后、00后觀(guān)眾喜歡啥？

　　7日晚，重慶晨報(bào)記者在鳥(niǎo)巢直擊了2018年《中國(guó)好聲音》的總決賽，最終李健麾下的藏族小伙旦增尼瑪拿下冠軍。盡管當(dāng)晚的收視率尚無(wú)官方數(shù)據(jù)出爐，但相較這檔節(jié)目最紅火時(shí)，下滑非常明顯。

　　無(wú)獨(dú)有偶，比《好聲音》早一天結(jié)束的綜藝節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》雖然同樣選出了一位少數(shù)民族選手作冠軍，但引發(fā)的話(huà)題熱度，也完全無(wú)法和首季相提并論。音樂(lè)選秀節(jié)目到底出了什么問(wèn)題？未來(lái)可能有何發(fā)展？業(yè)內(nèi)人士給出了他們的解讀。

　　哈林說(shuō)只提供選擇沒(méi)有好壞

　　盡管節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入審美疲勞期，但舞臺(tái)上的導(dǎo)師們?nèi)栽诒M著全力。我們先來(lái)看看他們?cè)诮衲甑目倹Q賽后說(shuō)了些什么。

　　作為節(jié)目最資深導(dǎo)師，總決賽結(jié)束后的媒體群訪(fǎng)中，庾澄慶在被問(wèn)到自己如何看待學(xué)員黎真吾功虧一簣的情況時(shí)，表現(xiàn)出了格外的大氣。“你喜歡的顏色固然好看，但你不喜歡的也同樣精彩，只是欣賞的人不同，《好聲音》所有的導(dǎo)師用各種不同的顏色將音樂(lè)呈現(xiàn)在大家面前，供大家做不同的選擇，所以沒(méi)有好與壞，只有喜不喜歡。”

　　冠軍導(dǎo)師李健更關(guān)注原創(chuàng)音樂(lè)

　　繼去年劉歡戰(zhàn)隊(duì)的扎西平措奪冠后，今年的《好聲音》冠軍又是一位藏族小伙，當(dāng)記者提到這是否意味著少數(shù)民族音樂(lè)的春天已經(jīng)來(lái)了時(shí)，冠軍導(dǎo)師李健給出了自己的詳細(xì)解讀。

　　“我覺(jué)得這并不意味著民族音樂(lè)的春天。其實(shí)各地散落著很多好聽(tīng)的歌曲，重要的是演繹的人和演繹的方式。”李健說(shuō)，如何將少數(shù)民族文化和主流文化相結(jié)合，是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的話(huà)題。

　　在李健看來(lái)，這幾年的選手都很不錯(cuò)。“我認(rèn)為最匱乏的是原創(chuàng)音樂(lè)，太多的節(jié)目竭澤而漁，重復(fù)的編排讓很多優(yōu)秀的音樂(lè)變得乏味，希望更多有能力的人創(chuàng)作更多的原創(chuàng)音樂(lè)，讓曲目更豐富一些�！�

　　李健的這番回應(yīng)，也算說(shuō)中了當(dāng)下音樂(lè)選秀節(jié)目的核心問(wèn)題。

　　現(xiàn)狀 審美疲勞加學(xué)員不出彩

　　從節(jié)目形式上看，本季《好聲音》注入的新元素不可謂不多――除了全新、更激烈的賽制，在音樂(lè)類(lèi)型劃分上也有新的嘗試：李健主打情歌；庾澄慶保持對(duì)于搖滾曲風(fēng)的關(guān)注；周杰倫對(duì)嘻哈、R&B有著偏好；謝霆鋒除了大眾主流情歌，還會(huì)彌補(bǔ)在港樂(lè)方面的空白。

　　但引發(fā)觀(guān)眾熱議的還是導(dǎo)師之間的調(diào)侃、逗趣。這其中固然有明星效應(yīng)的關(guān)系，但大家對(duì)節(jié)目形式的審美疲勞和學(xué)員驚艷程度的下滑，無(wú)疑是最大的內(nèi)因。

　　在觀(guān)眾看來(lái)，僅進(jìn)入第二年就熱度驟降的《中國(guó)新說(shuō)唱》也是相似的原因。相較《好聲音》這種接納多元音樂(lè)的節(jié)目，《新說(shuō)唱》的選人范圍更小，并且前一年的《中國(guó)有嘻哈》已經(jīng)把本就圈子偏小的說(shuō)唱選手用掉了絕大部分，出彩的學(xué)員自然就越來(lái)越少了。目前看來(lái)困境有二。

　　困境1：人才、曲庫(kù)建設(shè)后繼乏力

　　選拔草根的音樂(lè)節(jié)目頻頻出現(xiàn)“回鍋肉”學(xué)員，背后折射出最大問(wèn)題就是后續(xù)人才越來(lái)越少的問(wèn)題。

　　“《好聲音》這種選秀，單從人才延續(xù)上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得五年辦一屆比較合適�！辟Y深樂(lè)評(píng)人“愛(ài)地人”表示。

　　人才斷檔的問(wèn)題，兩季《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師、三季《中國(guó)新歌聲》導(dǎo)師劉歡有著更切身的體會(huì)。劉歡舉例說(shuō)，以此前的《中國(guó)好歌曲》第一季節(jié)目為例，雖然唱紅的歌最多，但“不少學(xué)員除了一首歌，就完全沒(méi)（作品）了�！�

　　劉歡毫不避諱地指出：“雖說(shuō)（選秀可供選擇的）人才枯竭還談不上，但有些緊張是肯定的�！眲�歡說(shuō)，”我們必須承認(rèn)，這是音樂(lè)教育水平的問(wèn)題，確實(shí)無(wú)法和發(fā)達(dá)國(guó)家比。”劉歡說(shuō)，音樂(lè)教育水平有限，直接決定了可供選秀節(jié)目選人數(shù)量少。

　　困境2：觀(guān)眾審美已有了變化

　　“觀(guān)眾的審美換代了，但《好聲音》等節(jié)目可以說(shuō)還在原地踏步。”知名樂(lè)評(píng)人、也曾出任過(guò)《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》等知名音樂(lè)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目專(zhuān)業(yè)評(píng)審的愛(ài)地人告訴記者。

　　在愛(ài)地人看來(lái)，流行音樂(lè)十年就可以說(shuō)是一個(gè)時(shí)代了�！逗寐曇簟返纫魳�(lè)選秀綜藝即便做出了改變，變的也只是節(jié)目形式，審美變動(dòng)并不大�！斑@就好比讓周杰倫的歌迷，聽(tīng)李宗盛那個(gè)時(shí)代的歌，很快就會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)�！�

　　反例是，去年說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目火，延續(xù)到今年剛落幕的《中國(guó)新說(shuō)唱》繼續(xù)引發(fā)熱議，“就是因?yàn)榇_實(shí)90后、00后就是聽(tīng)這種電音味很重的音樂(lè)長(zhǎng)大的。歐美流行樂(lè)中，現(xiàn)在搖滾、民謠中也都有電音的影子�！倍�這些在《好聲音》、《好歌曲》里比較少。

　　此外，著名詞作家、重慶人梁芒專(zhuān)門(mén)提到，“大家看看現(xiàn)在的95后、00后小孩喜歡什么？……‘滑板鞋'可以聽(tīng)，高雅的也聽(tīng)，老歌改編新唱也聽(tīng)。還可以聽(tīng)10秒鐘就換一首歌�！绷好⒏袊@，像自己當(dāng)年一首好歌聽(tīng)上百遍的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

　　在他看來(lái)，這可以說(shuō)是時(shí)代發(fā)展給流行音樂(lè)創(chuàng)作者、以及綜藝節(jié)目出品方提出的新課題�！叭绻�你現(xiàn)在不了解年輕人的心態(tài)，那還寫(xiě)什么流行歌曲��？”

　　未來(lái) 精細(xì)化分眾是發(fā)展大趨勢(shì)

　　“我覺(jué)得今后的音樂(lè)綜藝節(jié)目分眾會(huì)更精準(zhǔn)了，《好聲音》其實(shí)還是比較大而全的類(lèi)型，”愛(ài)地人這樣表示。

　　但另一位曾先后出任兩季《中國(guó)好聲音》專(zhuān)業(yè)音樂(lè)評(píng)審的國(guó)內(nèi)某電臺(tái)音樂(lè)DJ汪瑋則認(rèn)為，“分眾制作節(jié)目是大的趨勢(shì)，但更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)應(yīng)該是基于綜藝節(jié)目規(guī)律的分眾。”在他看來(lái)，《好聲音》七年前橫空出世，一度風(fēng)頭無(wú)兩，本質(zhì)上還是節(jié)目形式的創(chuàng)新占得了先機(jī)。

　　“別忘了，無(wú)論怎樣，它還是一檔綜藝節(jié)目。它可能對(duì)流行音樂(lè)發(fā)展有促進(jìn)作用，但反過(guò)來(lái)看，能讓大家這么關(guān)注、接受，最根本的還是因?yàn)樗�是娛�?lè)大眾的綜藝節(jié)目�！蓖衄|認(rèn)為，在遵循綜藝節(jié)目基本傳播規(guī)律上的“分眾”會(huì)是決定今后音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目是否吸引眼球的關(guān)鍵，“《中國(guó)新說(shuō)唱》算是走在比較前面的實(shí)例�！�

　　但“分眾”也是一把“雙刃劍”。已經(jīng)連續(xù)三年以業(yè)內(nèi)資深音樂(lè)制作人的身份出現(xiàn)在《好聲音》專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)中的小豐也說(shuō)出了自己的“擔(dān)憂(yōu)”，“《新說(shuō)唱》這種只針對(duì)某一類(lèi)型音樂(lè)的節(jié)目是快速地火了，但它把受眾進(jìn)一步縮小了�！�

　　小豐提到，音樂(lè)類(lèi)選秀之所以一直在綜藝節(jié)目中存在，最基本的還是因?yàn)槠浜艿偷拈T(mén)檻接納了最大數(shù)量的受眾。“聽(tīng)歌、甚至不看屏幕都行……但如果分眾、限定了某一類(lèi)型的音樂(lè)，其實(shí)就是提高了節(jié)目觀(guān)眾的門(mén)檻�！毙∝S說(shuō)，分眾分化觀(guān)眾的同時(shí)，也相當(dāng)于是畫(huà)了一個(gè)圈。一方面節(jié)目的長(zhǎng)久性存在問(wèn)題，另一方面會(huì)讓節(jié)目的影響力只圈定在一個(gè)相對(duì)固定的粉絲群體中。

　　在第四季度即將上線(xiàn)的節(jié)目里，都進(jìn)入了細(xì)分市場(chǎng)――《夢(mèng)想的聲音3》是頂級(jí)唱將與素人歌手之間直接切磋，《蒙面唱將猜猜猜3》繼續(xù)聚焦音樂(lè)猜評(píng)，《中國(guó)夢(mèng)之聲》則以打造偶像團(tuán)體為主題，邀請(qǐng)實(shí)力與人氣兼具的導(dǎo)師陣容。