內(nèi)容為王，精品化才是最好的出路！

文 | Z-baby

網(wǎng)絡(luò)大電影從2015年全網(wǎng)上線超過650部，到2016年超過2000部，再到2017年上半年4000多部，從數(shù)字上來看，可以說是年年大躍進(jìn)、形勢一片大好。但是在耀眼的高產(chǎn)數(shù)據(jù)背后，網(wǎng)絡(luò)大電影不得不面對的殘酷現(xiàn)實是：90%的網(wǎng)大都在虧錢。也就是說，在今年上半年的4000多部網(wǎng)大里，有3000多部是賠本生意，賺錢的只有400多部。

在過去一段時間，網(wǎng)絡(luò)大電影雖然提高了制作水準(zhǔn)和投資成本，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然稀缺。沉下心來創(chuàng)作、研發(fā)出有溫度、有創(chuàng)新、有“匠心精神”的好內(nèi)容會給市場注入更多信心。道理大家都懂，但如果耗大力氣完成的片子拍完效果不滿意，你會怎么做呢？

做法一：心存僥幸，后期大力砸錢做宣發(fā)

炮灰網(wǎng)絡(luò)大電影當(dāng)中，一部片子的失敗往往是因為兩個原因，第一是作品質(zhì)量不行，這個已經(jīng)是市場的常態(tài)。第二是宣發(fā)失敗，視頻網(wǎng)站每天上線幾十部網(wǎng)絡(luò)大電影，再加上院線、網(wǎng)劇等作品，沒有宣發(fā)，再好的影片也如同滄海遺珠。

現(xiàn)在的網(wǎng)大圈有這樣一個亂象，觀眾自己來的少，宣發(fā)噱頭引來的多。這樣就造成了片子不怎么樣，宣發(fā)做的好就能高票房的現(xiàn)象。大部分作品質(zhì)量不行、心存僥幸的人，只看見了單片票房分賬超過2500萬這些金字塔尖上的成功案例，盡管看到拍出來的成片效果不盡人意，面對失敗的可能卻仍然愿意在宣發(fā)上賭一把。

對于網(wǎng)絡(luò)大電影來說，任何創(chuàng)作者都必須考慮營銷問題，跟院線電影相比，院線電影是明星效應(yīng)，在創(chuàng)作作品時是可以任性的，主創(chuàng)的名字本身就已經(jīng)是宣傳。后期可以用明星、砸錢地毯式推廣來補坑，但網(wǎng)絡(luò)大電影顯然不是這么回事，網(wǎng)絡(luò)大電影只能通過精準(zhǔn)有效的宣傳來吸引觀眾，拍完片子發(fā)現(xiàn)不滿意再后期大力砸錢宣發(fā)已不占據(jù)優(yōu)勢，宣發(fā)工作必須在早期創(chuàng)作中就將其考慮進(jìn)去。

節(jié)約成本不是拍攝網(wǎng)大的目的，在有限預(yù)算的基礎(chǔ)上，按照電影的制作標(biāo)準(zhǔn)去做出更好的作品才是網(wǎng)大健康發(fā)展的出路。希望每一個片方都拿出更加虔誠的態(tài)度認(rèn)真對待自己的每一部作品。

做法二：理性分析，寧賠錢也不愿砸自己口碑

在4000多部爛片和400多部精品之間，觀眾更希望看到什么，答案顯而易見。對自己高要求的人在成片不滿意的情況下會更加理性，寧愿返工賠錢也不愿拿口碑做賭注，盲目的宣發(fā)就是對資源的浪費。

對網(wǎng)絡(luò)大電影來說，網(wǎng)絡(luò)只是其傳播載體，電影才是根本，一定是要堅持做電影的原則，尊重電影這個行業(yè)，抱著專業(yè)做電影的態(tài)度去做網(wǎng)大，而不是花錢拍片就能上線盈利，那是在消耗行業(yè)和平臺的資源，更是在消磨受眾對網(wǎng)大市場的信心。

無論是投資方還是制片方，都不應(yīng)再把網(wǎng)大純粹當(dāng)作掙熱錢的手段，而是要回歸到內(nèi)容，理性看待市場。目前階段來看好故事還是少，如果現(xiàn)在有好故事、好的制作，嚴(yán)要求的片方可能很快會有新的爆款出來。

做法三：盲目樂觀，摔的很慘

片子拍完以后，周圍的人都說你的片子好，但如果片子帶不來付費用戶，那你的片子還是不夠好。

片方與其給自己設(shè)立一些難完成的目標(biāo)，不如回到地面，做一些貼近普通百姓生活、真正有創(chuàng)意的現(xiàn)代片，不必非得去搞科幻、玄幻類型的。要想拍500萬效果的片子，那就要在故事劇本上下功夫，如果你的故事、劇本是極好的，自然會有投資方愿意投錢，片方應(yīng)該換位思考。

要知道在網(wǎng)大市場，明星牌并不是完全有用，愈加成熟的受眾已經(jīng)不再盲目相信“明星效應(yīng)”。不是你花了錢請了明星就一定能賺錢，邀請明星的加入反而會增加片方的制作成本，消耗原本就有限的制作經(jīng)費。

“演”是給觀眾第一視覺觸感的東西，在網(wǎng)大里，我們不一定要去找明星，而是要找專業(yè)的演員。去年網(wǎng)絡(luò)大電影《音樂江湖》，打著薛之謙的名號，首日取得161.3萬的點擊量，但相比同時間段網(wǎng)大首日上線千萬級的點擊量，難以說大火的“薛之謙”為其帶去多大的噱頭，相信以薛之謙如今的號召力，該片這樣的成績也是大家萬萬沒想到的。

在政策趨嚴(yán)、平臺收緊、競爭慘烈的2017年，網(wǎng)大行業(yè)開始進(jìn)入動蕩的調(diào)整洗牌期。躺著賺錢的日子過去了，一部電影拖垮一個公司的情況屢見不鮮。如今大多數(shù)網(wǎng)大片方都感覺生存艱難，想在這場搏殺中活下去，已經(jīng)越來越不容易。當(dāng)下的網(wǎng)大受眾早已具有獨立的鑒賞能力，只要是質(zhì)量在線，受眾自然會成為自來水，為影片帶去更多的流量。所以當(dāng)成片不盡人意時該做哪種態(tài)度的人，你清楚了嗎？

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