在全球各國人們眼中 Steve Jobs 是「創(chuàng)新」的代名詞，但在意大利，「Steve Jobs」是一家與蘋果無關(guān)的服裝品牌。已故蘋果公司創(chuàng)始人 Steve Jobs（史蒂夫·喬布斯）的名字可謂世人皆知，似乎從沒人想用這個(gè)IP做生意；但在意大利卻有這樣一家異想天開的時(shí)尚類初創(chuàng)企業(yè)，公司注冊名也叫 Steve Jobs.Inc.，盡管他們現(xiàn)在賣的還是牛仔休閑服裝，不過據(jù)說，他們的宏圖大志是有朝一日成為下一個(gè)蘋果公司那樣的電子消費(fèi)品公司。

據(jù)報(bào)道，意大利巴爾巴托兄弟(Vincenzo Barbato和Giacomo Barbato)，2012年得知蘋果并未為創(chuàng)辦人名字注冊商標(biāo)，便以此命名他們的時(shí)裝品牌。在經(jīng)歷多年與蘋果的司法程序，巴爾巴托兄弟保住了以“Steve Jobs”作為公司的品牌。巴爾巴托兄弟設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志跟蘋果的類似，選用字母J作為代表，跟蘋果的標(biāo)志一樣被咬了一口，J頂端還有1片非常具有蘋果風(fēng)格的葉子。

2012年蘋果公司曾抗議該商標(biāo)的注冊申請，但據(jù)意大利 Business Insider 的消息，蘋果公司的這場維權(quán)戰(zhàn)以失敗告終。據(jù) Steve Jobs公司的聯(lián)合創(chuàng)始人——來自那不勒斯的 Vincenzo 和 Giacomo Barbat 兩兄弟介紹，此案已于2014年宣判，歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)辦公室認(rèn)為 Steve Jobs 的商標(biāo)并不存在違規(guī)行為。

但為什么這則新聞最近又被炒起來了呢？英國《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱，兄弟兩人準(zhǔn)備擴(kuò)張全球市場，希望利用媒體熱度讓他們的 J商標(biāo)為廣為人知。

Steve Jobs目前的主要業(yè)務(wù)是時(shí)裝，特別是單寧（牛仔服）業(yè)務(wù)。

兩兄弟目前利用「Steve Jobs」品牌推出手袋、T 恤、牛仔褲以及其他服裝產(chǎn)品，他們表示可能會(huì)推出革命性的電子產(chǎn)品，利用「Steve Jobs」品牌與蘋果同臺(tái)競爭。

據(jù)該公司 Facebook 主頁顯示，其核心的產(chǎn)品有Steve Jobs牛仔褲、Steve Jobs牛仔包等等。一些產(chǎn)品上印著 Steve Jobs本人的至理名言，比如：“Don't waste time living someone else's life. Stay hungry. Stay foolish.（別浪費(fèi)時(shí)間去效仿別人的生活，永遠(yuǎn)保持對新事物的渴望，永遠(yuǎn)保持虛心學(xué)習(xí)。）”

兩位創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)表示，電子產(chǎn)品是他們創(chuàng)造品牌的靈感來源，“雖然我們現(xiàn)在做的是服裝，但電子產(chǎn)品才是Steve Jobs品牌的終極目標(biāo)�！�

他們強(qiáng)調(diào)，Steve Jobs的名字永遠(yuǎn)值得所有人尊敬，因此這家公司只生產(chǎn)高級產(chǎn)品。目前，倆兄弟正在與中國的一個(gè)電子消費(fèi)品品牌接洽，協(xié)商為前者生產(chǎn)產(chǎn)品的事項(xiàng)。

Giacomo Barbat 表示，他們完全能理解 Steve Jobs產(chǎn)品未來將給蘋果公司帶來很多問題，他說：“想象一下，我們推出了一款搭載安卓系統(tǒng)的電子產(chǎn)品，名叫 Steve Jobs!”

但兄弟兩人指出，蘋果公司從未為“Steve Jobs” 的名字注冊過商標(biāo)，所以在 Steve Jobs的注冊商標(biāo)問題上雙方并不存在爭議。盡管蘋果公司提供的注冊商標(biāo)列表并不完整，但 Steve Jobs從未出現(xiàn)在蘋果公司的公開注冊商標(biāo)列表上。

雙方爭議的焦點(diǎn)在于 Steve Jobs 的 logo在設(shè)計(jì)上存在侵權(quán)嫌疑。根據(jù)兄弟兩人的說法，Steve Jobs 的 logo”J”和蘋果公司的“蘋果” logo最大的區(qū)別是，字母“J”不能像“蘋果”一樣被咬一口。很顯然，歐盟商標(biāo)辦公室在本案中最終站在了Steve Jobs公司這一邊。

蘋果公司在過往歷史中經(jīng)歷的商標(biāo)糾紛案不斷，其中關(guān)注度最高的是其與英國著名搖滾樂隊(duì)甲殼蟲（the Beatles）成員控股公司 Apple Corps之間的商標(biāo)糾紛，這起案件從上世紀(jì)70年代開始直到2007年才宣告結(jié)束。