虛無縹緲的播放量不能證明影視劇的優(yōu)劣

　　只要目前影視圈仍然固守著“收視率是評價標(biāo)準(zhǔn)”的模式，各家平臺不可能也不愿意放棄對播放量的作假。

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　　當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺上的影視劇播放量有多少水分？據(jù)《光明日報》日前報道，2017年全年有12部影視劇的點擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達(dá)457.9億次。某些影視作品的“大”數(shù)據(jù)甚至遠(yuǎn)超全球人口總數(shù)，上述點擊量中含有多少水分，可想而知。

　　平心而論，播放量造假的現(xiàn)象不足為奇。道理很簡單，只要目前影視圈仍然固守著“收視率是評價標(biāo)準(zhǔn)”的模式，各家平臺不可能也不愿意放棄對播放量的作假。當(dāng)然，影視制作企業(yè)也有它們的“苦衷”。在這個不但要看臉還要看量的環(huán)境里，一個光鮮亮麗的數(shù)字，既能給影視劇帶來額外的關(guān)注度，也能給企業(yè)送上可觀的經(jīng)濟效益。比如說，廣告主是否選擇投放廣告，很大程度上就取決于影視劇的曝光量和影響力。一部播放量為1億的影視劇和一部播放量為100億的影視劇，誰會更受廣告商的青睞？答案是不言而喻的。

　　然而，摻雜著大量水分的播放量，也會為影視圈乃至整個文化娛樂圈帶來諸多負(fù)面影響。首先，商家為了爭奪客源和虛假的關(guān)注度，不得不開始瘋狂的造假。如此一來，各家平臺唯恐落于人后，不會再將主要精力放置于作品的創(chuàng)作和傳播，而致力于制造浮華的泡沫。這種商業(yè)生態(tài)不僅不健康，更有可能滋生法律問題。一旦控制不當(dāng)，平臺間的惡性競爭將破壞影視劇的整體生態(tài)環(huán)境。

　　其次，由于高點擊量的影視劇往往和自帶高流量的偶像明星捆綁在一起。于是乎，比拼自家偶像的流量，又成為不少粉絲所謂的必修課。久而久之，在各大社交平臺上，粉絲們相互攻擊的現(xiàn)象屢見不鮮，一些極端粉絲甚至使出惡意刷屏、刷榜等令人咂舌的手段�？上攵�知，長此以往，影視劇的播放量與劇集的內(nèi)容質(zhì)量的聯(lián)系將會越來越薄弱，直接受害者，將是廣大觀眾和真正心懷藝術(shù)追求的創(chuàng)作者。

　　事實上，一些低調(diào)而又內(nèi)涵的影視劇在觀眾群體中擁有高口碑，卻未必能在影視平臺上獲得極高播放量，電視劇《孔子》《貞觀之治》《天下糧倉》等作品就是典型的例子。

　　據(jù)報道，今年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)通知，要求堅持把社會效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量。可見，這一不良風(fēng)潮已經(jīng)得到了有關(guān)部門的高度關(guān)注。對播放量造假喊停，正當(dāng)其時。

　　當(dāng)務(wù)之急，一是采取措施，堅決打假。為影視平臺設(shè)立誠信檔案，應(yīng)是可行的策略。一旦某家視頻網(wǎng)站被貼上“數(shù)據(jù)造假”的標(biāo)簽，這家網(wǎng)站的商譽和可信度就大大降低了。這不僅關(guān)乎網(wǎng)站的發(fā)展，也關(guān)乎影視行業(yè)的前景，可謂勢在必行。

　　二是，應(yīng)盡快建立起多元化、科學(xué)化的影視劇評價模式。堅持“不唯點擊量，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一”的原則，堅持以品質(zhì)評價為核心的導(dǎo)向，才能讓更多優(yōu)秀的影視作品進(jìn)入觀眾的視野。

　　李勤余 來源：中國青年報