LV最近又火了一把，爆火。

前兩天，它和潮牌Supreme的聯(lián)名款正式發(fā)售。一天之內(nèi)，原價(jià)860美元的帽衫已經(jīng)被炒到25000美元，17萬(wàn)人民幣。

杜少我也有個(gè)喜歡LV的老哥，為了買(mǎi)到這次聯(lián)名款，在北京798通宵排了一夜隊(duì)終于搶到2件爆款，別人出10倍的價(jià)格他都不賣(mài)。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)人對(duì)LV有著一股莫名的情感

不論多大年紀(jì)、有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，多數(shù)人提到奢侈品第一時(shí)間想到的品牌絕對(duì)是LV。

早上擠地鐵，你肯定能遇到十個(gè)八個(gè)背LV包的女孩。在法國(guó)、意大利遇到來(lái)掃貨的中國(guó)大媽?zhuān)�她們�?jiàn)你第一句話很可能是：你資道這旮沓的LV店在哪么？

根據(jù)2013年胡潤(rùn)百富榜對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的調(diào)查，多數(shù)奢侈品大牌的商品，20%都被中國(guó)人買(mǎi)走了。

尤其是LV，50%以上都賣(mài)給了中國(guó)人。

不僅如此，就連國(guó)內(nèi)最常見(jiàn)的奢侈品假貨，一定也是LV。

地?cái)偵腺u(mài)十塊、二十的LV皮帶也被小販們稱(chēng)為「爆款」：不接受討價(jià)還價(jià)，反正有人買(mǎi)。

三元里賣(mài)假貨的大哥，僅靠賣(mài)高仿LV經(jīng)典款，足以讓自己兩年買(mǎi)車(chē)三年買(mǎi)房。

隨處可見(jiàn)的假LV包

你無(wú)法否認(rèn)，在當(dāng)今人們心中，LV已經(jīng)成為奢侈品的代名詞。

你更沒(méi)有想過(guò)，作為一家擁有超過(guò)160年歷史的品牌，LV能走到今天，從來(lái)不是徒有虛名。

一切要從LV創(chuàng)始人「Louis Vuitton - 路易?威登」說(shuō)起。1835年，年僅14歲的路易威登終于離開(kāi)小村子，去了他夢(mèng)想已久的歐洲時(shí)尚之都巴黎。

付不起車(chē)費(fèi)，這位哥就靠?jī)蓷l腿一路走到巴黎，沒(méi)飯吃就打打零工，總算活著走到目的地。

經(jīng)過(guò)幾年的學(xué)徒生涯，路易威登終于得到了一次升職加薪的機(jī)會(huì)：從打雜小工，進(jìn)化為給貴族收拾行李的傭人。

正是這次機(jī)會(huì)，讓路易威登改變了命運(yùn)。

改變命運(yùn)的方法非常樸實(shí)：幫皇后疊衣服。

當(dāng)時(shí)，拿破侖二世剛剛登基，皇后每天只想在歐洲旅游。但皇后的衣服太多，不僅沒(méi)法全部裝進(jìn)行李箱，裝進(jìn)箱子也會(huì)變得皺巴巴，非常影響皇后心情。

路易威登做的事，就是將皇后的衣裝巧妙地塞進(jìn)行李箱，拿出來(lái)后還不會(huì)變形。僅憑這一招，他便得到皇后的重視，成為專(zhuān)門(mén)為皇室服務(wù)的一名裝箱工。

LV后來(lái)以火車(chē)旅行為靈感設(shè)計(jì)的廣告

當(dāng)然，這位小哥并不滿足于當(dāng)工人。他明白一切問(wèn)題的原因都是行李箱設(shè)計(jì)不好。不僅容量小，而且不穩(wěn)定，在蒸汽火車(chē)的顛簸下把衣服全都弄皺。

為此，路易威登辭去工作，在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，發(fā)明了革命性的平蓋行李箱

這種穩(wěn)定的行李箱，不僅在當(dāng)時(shí)大大解決貴族出行的麻煩，更改變了人類(lèi)出行的歷史。

初代LV旅行箱

剛開(kāi)店，路易威登的新箱子就受到熱烈追捧。當(dāng)時(shí)的皇室貴族，包括香奈爾夫人、印度皇后和法國(guó)總統(tǒng)，全都是路易威登的顧客。原因很簡(jiǎn)單：這種箱子實(shí)在太好用了！

LV更得到拿破侖三世的妻子歐仁妮皇后的青睞：「旅行箱，我只用Louis Vuitton。 」

得到皇后這位代言人，路易威登一時(shí)間紅到發(fā)紫。

有趣的是，此時(shí)的LV已經(jīng)開(kāi)始遭遇今天的問(wèn)題：山寨。

是的，從100年前開(kāi)始，LV就是一個(gè)深受山寨禍害的品牌。由于它的設(shè)計(jì)風(fēng)格實(shí)在太容易被人仿效和剽竊，導(dǎo)致滿大街都是假貨。

路易威登受不了，于是在1872年大規(guī)模改換風(fēng)格，新設(shè)計(jì)了一種風(fēng)格獨(dú)特、褐紅相間的帆布。這一設(shè)計(jì)再次獲得巨大成功

結(jié)果，又被山寨了。

在山寨貨的影響下，早期的LV雖然出名，但也一直沒(méi)賺太多錢(qián)。

直到1896年，路易威登的兒子接了班，LV才開(kāi)始有所起色。

兒子使用父親名字縮寫(xiě)「LV」和一些花朵圖案作為標(biāo)志性防偽，并且研發(fā)了名為「Monogram」的新式帆布，也就是最經(jīng)典的「老花」。大大提高了仿制難度，為品牌創(chuàng)造了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

從這時(shí)起，整個(gè)皮具制造業(yè)的格局終于被改寫(xiě)。路易威登徹底改變了人們的出行方式

1901年LV推出Steamer旅行袋，人們?cè)僖膊挥妹看纬鲂卸紟е�笨重的箱子�?/p>

Steamer旅行袋

1924年的Keepall旅行袋，又改變了人們的短途旅行。

直到今天，這款LV旅行袋仍然是明星大佬的最?lèi)?ài)。貝克漢姆、狼叔都在用：

維密超模Gigi Hadid出門(mén)也愛(ài)拎個(gè)LV：

當(dāng)然，如果僅僅是改變了人們的出行方式，LV還不配得到今天「最頂級(jí)奢侈品」的身份。

打鐵還需自身硬。LV最大的特點(diǎn)，無(wú)疑是它在皮制品行業(yè)中最穩(wěn)定、耐用的質(zhì)量。

據(jù)說(shuō)在當(dāng)年泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)后，打撈出來(lái)的行李中，只有LV的箱子滴水未進(jìn)，行李保存最為完整。

電影「泰坦尼克號(hào)」中的LV行李箱

為了方便人們的出行，品牌商品必須牢固、耐用、方便攜帶。

在2014年巴西世界杯上，為了展示最高程度的安全可靠，大力神杯就被裝在一只LV箱子中：

不僅旅行箱質(zhì)量好，LV的手袋質(zhì)量同樣值得一提。

出于對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量的絕對(duì)信任，LV敢于對(duì)自己的皮包做出「終身保修」的保證：他們相信，自己的包絕對(duì)不會(huì)受到無(wú)法修復(fù)的損傷。

正因如此，LV也成為所有奢侈品中，二手貨保值率最高的品牌。

一個(gè)2萬(wàn)的LV包，你用過(guò)之后也許還能用1.8萬(wàn)的價(jià)格賣(mài)出去。

對(duì)產(chǎn)品有自信，LV也定下了一個(gè)雷打不動(dòng)的路線：絕不打折，也沒(méi)有折扣店。

賣(mài)不出去的包，首先在內(nèi)部以員工價(jià)處理，剩下的直接銷(xiāo)毀。

正是憑借這種只做好東西的魄力，LV才能成為今天的LV，成為真正的奢侈品巨頭。

就當(dāng)LV在全世界打響名號(hào)的時(shí)候，1992年，這個(gè)牌子也終于進(jìn)入中國(guó)。

LV來(lái)到中國(guó)時(shí)，北京人每月的平均工資還不到200元。北京賽特商場(chǎng)賣(mài)出了一雙售價(jià)八千的LV鞋，第二天「北京晚報(bào)」就發(fā)了新聞（歲歲網(wǎng)news.lizhixia.com）消息：八千多的鞋有人買(mǎi)！

畢竟，那已經(jīng)創(chuàng)造了北京市鞋類(lèi)消費(fèi)的最高紀(jì)錄。 「經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)」也指責(zé)當(dāng)時(shí)賣(mài)國(guó)外品牌的賽特商場(chǎng)：太離譜了！

不管怎樣，這個(gè)通體logo的天價(jià)棕色手袋一下子就被人們記住了，對(duì)當(dāng)時(shí)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這樣天價(jià)的存在本身就已經(jīng)是一件很不尋常的事。

如果說(shuō)皮爾卡丹是第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)尚大牌，LV就是第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的奢侈品牌，壟斷了奢侈品最輝煌的10年時(shí)期。那時(shí)國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有其他奢侈品，奢侈品就幾乎等同于LV。

換句話說(shuō)，LV就是中國(guó)消費(fèi)者頭腦中奢侈品概念的啟蒙品牌。

更值得注意的是，中國(guó)人對(duì)LV的態(tài)度，也在20年間悄悄改變。

在媽媽的年代，她們經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)上的匱乏，獲取信息的渠道少，最大的理想是吃飽穿暖。高高在上的LV對(duì)她們而言，就是奢侈品唯一的代名詞，被寫(xiě)進(jìn)「一輩子一定要有一件 」的名單。

時(shí)至今日，人們喜歡LV的理由則越來(lái)越多元化。

有的年輕人因?yàn)橄矚gLV的前任設(shè)計(jì)師Marc Jacobs，是他將LV精湛的工藝延伸到了時(shí)尚的各個(gè)領(lǐng)域中，使得LV不再是個(gè)老古板的樣子。

也有人喜歡現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Nicolas Ghesquire，這位小哥展示的才華比前任更甚，做出了許多爆款，比如那只小方包Petite Malle Bag：

有人因?yàn)長(zhǎng)V近幾年與不同品牌設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款而喜愛(ài)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這些商品既有收藏價(jià)值，又能花一次的錢(qián)買(mǎi)兩個(gè)品牌很超值。

20年過(guò)去了，沒(méi)改變的事只有一個(gè)，就是在中國(guó)人心中，LV之于奢侈品帝國(guó)龍頭的地位。

但慶幸的是，人們購(gòu)買(mǎi)LV的態(tài)度變了